iPad多火？有这样的一组资料：与可口可乐、iPhone一起，iPad位列全球10大最畅销产品；自2010 年起卖出的 iPad，可绕地球一圈。其实更值得夸赞的是，在手机和个人电脑之间，iPad造就了一个独立的产品维度，大众对平板电脑的认知也基本是iPad的塑造而来。日前，纽约一家市场调查机构Verto Analytics发布报告称，iPad仍是全球平板电脑市场的领头羊，普及率和使用率高达43%，远超过第二名三星的15%。

表面上看，iPad生机勃勃；而若翻看苹果财报，却是完全另样的光景：与iPhone的风光和Apple Watch的得势形成强烈的反差，iPad却陷入了被市场抛弃的魔怔。自公司2014年Q2财报披露产品销量下挫后，iPad进入了连续下滑。纵览2014全年数据，iPad已出现了其诞生5年后的首次全年销量下滑。连库克也不得不说，iPad的使用周期要比大多数人早前预计的更长久，导致人们升级新设备的意愿相较其他产品要低得多。iPad同样逃脱不了全球平板市场的整体萎靡。

产品被用户所舍弃，究其根本是产品价值的流失。iPad的失宠，有平板市场整体下滑的辐射影响，也有自身发展的桎梏。

1.无根的浮萍：存活空间易受挤压

为何买平板？便携式办公、娱乐打游戏、随大溜、显B格…，纵然可以列出许多购买平板的理由，而若要选出一项专属功能，怕是PaperWhite都要更鲜明些。iPad的成功，发轫于手机和个人电脑这两个必不可少的产品都不便企及的中间地带。如今且看看这两端是否还留有iPad的生存空间。

便携式办公？几乎所有的电脑都在朝这个方向赶来，如Surface 依靠纯正的Office基因和实体键盘，兼具笔记本工作性以及平板电脑娱乐性二合一的特性，已然成了这个市场的明星产品。娱乐游戏？即便是还未完全登陆中国，PS4的单品销量已轻松突破了2000万台，xbox One的出货量也已达到千万级，更别忘了井喷在即的市场热宠VR设备，其所带来的游戏体验将令人期待不已；此外，对欧美市场和中国市场的深度开发后，市场规模红利消化后，自然会遇到账面上的难堪。

手机对iPad的挤压，更是被解读为iPad失宠的头等罪因。相较于平板市场的萎靡势头，手机市场增速虽趋缓，倒仍是生机盎然。更令iPad尴尬的是，其自家兄弟iPhone在尺寸上“放水”后却大出风头。近年来发布的智能手机尺寸统计显示，手机尺寸呈现出明显的增长，屏幕超过6英寸的情况已不少见。

手机和个人电脑所出现的新趋势，从两端严重挤压着iPad的生存空间。纵然采取推出mini型号等措施，但功能定位的模糊游走， iPad给不了用户一个坚守的理由：要做随身设备，塞不进口袋；要发挥生产力，没键盘、屏幕小；消遣娱乐，大屏手机足够了。

2.业内标杆：老大易被挑战

此处插播一段足球故事：2009年巴萨成为足球史上第一支六冠王球队，2011年球队又收入五冠，接下来却是王朝的轰然坍塌，尤其是2013年欧冠上被拜仁灌的7比0，彻底震醒了所有人的迷梦。外界解读梦三巴萨的失败，乃是自身鲜明的阵型战术被对手研究得太过透彻使然。

说到这，iPad的境况又何尝不是如此？ iPad的横空出世而大获成功，瞬间树立了行业标杆。要知道，iPad在2010年的销售额为95.56亿美元，而其它品牌平板的总和仅为3400万美元。随后各厂商迅速跟进，推出了自己的平板产品，尤其是智能手机渐趋成熟的效应外溢，多方分食市场具备了可能。哪怕照着iPad做的傻方法，也可以存活于市场。

纵然在2014年Q1创下2600万的单季出货新纪录，却也掩盖不了和iPad市场份额的下降。市场初步完成初步培育后，包括亚马逊的kindle fire、惠普、Google Nexus系列、还有来自中国的小米、蓝魔等品牌的纷纷加入，让本已冷却的平板市场“拥挤不堪”，受挑战的自然是业内标杆。

3.非对称发展：角落里的冷落者

尽管有大批新玩家加入， iPad的领先地位还是很明显的，而领先却让Apple放松了对iPad的发展和投入。不同于iPhone在手机竞争红海的压力，iPad在平板市场更突出的领先，使得公司发展战略对其关注并不是主要位置，反倒更像是顺带照顾的对象。

就目前而言，或游戏、或拍照及照片处理应用、或效率工具等，App仍是智能设备的生命，用户会因为独有的优秀App选择停留。iPad在创新上的不足，从新发布的iPad mini 3几乎是零升级就可见一斑。更为尴尬的事实，因为平台对开发者的反补机制，目前几乎所有最好的apps都有手机版，甚至只有手机版！对比iPhone， iPad版的新功能和应用开发简直就是zha。

苹果的Spring Forward发布会即将于3月9日举行，不知市场传言的12寸大号iPad Pro能否成形。失宠的iPad，急需新的市场兴奋点。