2015年的春晚，微信取代手机短信，成为了节目与观众互动的主要方式。当晚，摇一摇总次数110亿次，总收发红包达10.1亿个，大约是支付宝的4倍。以此同时，与2014年的峰值相比，微信红包的收发量翻了4800倍。这些“触目惊心”的数据，让人很容易理解，为什么年后的朋友圈会是满屏的“马云，挺住”了。

确定不是为了GDP?

去年的微信红包把马云吓得不轻，等他缓过神来的时候，才发现抓了一手好牌的腾讯，打出的只是四个二带两个王。因为红包本来就不等于移动支付，虽然微信绑定的银行卡数量已经越发接近支付宝，但关键的应用场景，市场流通率和实际使用量，微信红包并没有表面上看起来那么凶猛。

但如果是从营销的角度看，微信引发的这场“骚动”是非常合理的。因为用这样的姿势烧钱，在没有产生太大负担的同时，也让用户参与到了一场轰轰烈烈的零和游戏之中。当然最重要的是，这和我国在经济上的基本方针是高度一致的。

有网友准确地表示道：这是一个几近癫狂的人民币交易市场，交易量极大，单笔交易极少，流动性极高，风险极低，交易者心态极好，看起来完全属于人类历史上前所未见的和谐盛世！但它实际上就和某国GDP一样，你送我一千我送你一千，总收入总消费均是两千，人均消费和收入也都是一千，GDP上升，生活质量水平“上升”，真是喜大普奔啊。

砸钱也得找对姿势

虚拟钱包和真实钱包的区别主要在于前者有一定的针对性，所以渠道对支付方式来说有决定性的作用。支付宝是阿里巴巴自然衍生的产品，它的诞生让阿里巴巴终于形成了电子商务的闭环。现如今，创造性的商业模式终于改变了人们的生活方式，支付宝也因此在网络支付方面拥有了不由分说的话语权。

不过随着o2o的兴起，没有人会愿意错过移动支付这块蕴含着巨大潜力的蛋糕，特别是那些有资格参与竞争的巨头级选手。而微信作为腾讯名正言顺的移动互联网船票，其支付功能是否会在线下的支付场景中完成逆袭？这是个靠砸钱才能给出答案的问题，即使是财大气粗的腾讯，也无法回避这里面的门道。

当微信还在用两天“绑定银行卡”的数量上羞辱支付宝时，支付宝用户也已经破3亿，钱包活跃用户也已达1.9亿，更重要的是它已经通过“未来医院”、“未来公交”、“未来商圈”等未来系列，覆盖了医院、餐饮、交通、高校等场景，微信支付想要反超，四两拨千斤显然是行不通的。

比丰富更重要的是专注

毫无疑问，支付宝是阿里的核心业务，定位清晰，且已占尽先机。而在腾讯的业务体系中，无论是微信红包还是QQ红包，背后都存在一个值得让人尊敬的团队——财付通。理论上财付通才是与支付宝处于同一维度的产品，但至少现状是它仍处于腾讯内部的边缘地带，有人因此也煞有其事地将此解读为现代版的“田忌赛马”，这多少有点自作多情，因为站在宏观的角度，阿里从来就只有一匹马。

依赖于复杂的场景建设，支付宝通过十年积淀，才培养出大批用户信任网络支付，这也是今日能够谈移动支付春天是否到来的先决条件。正如罗永浩在发布首款手机时所言：“因为小米的成功，才让(手机)供应链厂商对于外面杀进来的‘愣头青’不再持完全戒备和怀疑的态度。”

何况，在微信支付与支付宝之间，前者是铁板钉钉的社交软件，后者以毋庸置疑的金融工具，两者都已经在用户心目中打上了固定属性的深烙印，这样的转变成本对整体用户来说是很高的。稍有审慎之心，就不难看出，高频使用率融合快捷操作性，反而会在支付的安全性上产生副作用，支付软件应更为私人。

用户体验在哪都是对的

支付宝在移动支付的道路上走得更快更远已是不争事实。那么，在当今支付系统已不存在技术壁垒的局势下，微信支付再如此大费周章岂不枉费心机？实则不然，在支付系统的用户体验方面，还是大有文章可做的，按理来说，微信一直是用户体验的个中高手，可尴尬的是有些体验不是靠拍脑袋就能做好的。

微信红包在关键时候掉链子似乎是命中注定的，最严重的是一次又一次的低估流量冲击力。每次辞旧迎新之际的宕机总会如期而至，就在今年的除夕之夜，20点和23点50分左右，高峰值下微信仍然出现卡壳，红包和信息均出现难以发送的情况，严重影响了用户体验的同时，也暴露出微信服务器脆弱的一面。而相比2014年双11，阿里巴巴完成的38分钟100亿的壮举，无论是用户的直观感受，还是背后的技术支持，都显示出微信支付与其不是一个量级的对手。

除此之外，不少网友也爆出，曾三番五次地遇到在使用滴滴打车的时，出现无法支付的情况，最终只能无奈地选择现金支付。回看2014年，微信在10月、11月、12月都曾出现过服务宕机问题，如果日后仍频出故障，伙伴们还能愉快地支付么？

所以，在不断倡导“得入口者得天下”的同时，得体验者方能得天下。微信支付还需在安全性、稳定性和支付环节的人性化上苦下功夫，尤其作为后来者，至少要在用户体验上提升50%，或才能明显动摇和笼络用户的心。

有人说，微信支付和支付宝如今屡屡磨刀霍霍上战场火拼，说不定像滴滴和快滴一样联姻也是指日可待。当然这是后话，先杀上一阵或已不可避免。反正头破血流的竞争，也是消费者最喜闻乐见之事。而微信支付必须面对的一个残酷而尴尬的事实是，大多数用户正将除夕夜在各群满地打滚跪求的微信红包，转到支付宝。