上周，苹果成为史上最赚钱的公司，分析师无法抑制自己的兴奋，都“疯了”。“令人震惊”、“杰出”、“怪物”是这些分析师对苹果在三个月内赚了180亿美元的形容：从10月到12月，平均每小时卖出34000台iPhone。苹果现在拥有1780亿美元现金存在银行里。但是这一切极大好消息之后，苹果需要面临以下世界企业都会面临的六大问题。

1. 上个季度的销售增长，是顶峰了吗？

苹果强调季度获利公告，淡化在财务方面公告，以此来吸引投资者和分析师。但是这些季度获利公告的规模有点不同。从10月到12月，销售额为746亿美元增长30%，而利润为180亿美元增长 37%。自从2012年3月，这是增长最快的一个季度。正如苹果首席财务官Luca Maestri说：“对于一个像我们这种规模的公司来说，这次的销售增长是一个不小的成就。”

摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师Katy HUberty表示，苹果的这次增长应该写在记录书上。她认为，苹果的股票可以上涨到 126~ 133美元。市场研究机构CCS Insight副总裁Geoff Blaber表示，苹果最大的挑战是找到下一个增长点。

“西欧和北美市场开始饱和了，如果需要市场，苹果需要依赖于安卓设备的增长。苹果的重点是中国市场，然后再到印度。”

汤森路透调查的分析师预计，今年9月，苹果的收入将会增长22%，但是增长率将会放慢，只有4%。

2. 还有多少人需要iPhone?

苹果上个季度中卖出7446.8万部，同比增长46%。苹果CEO Tim Cook 说：“人们对苹果的需求令人吃惊，打破了我们最高的期望值。这其中令人困惑。”

苹果手机的收入占了公司三分之二的收入，而且还超过微软和Google同期收入总和。瑞士联合银行集团分析师Steven Milunovich在给投资者的研究报告中写道：“似乎全世界的人都需要一台iPhone。”他指出，每个消费者都需要手机，但是苹果的产能却跟不上这些消费者的需求。

但是，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的分析师Toni Sacconaghi告诫，苹果公司的增长太过于依赖iPhone。

“赌苹果公司会日益增长就是在赌iPhone的增长。好消息是，iPhone很好用，而坏消息是到目前为止，iPhone推动苹果公司100%收入增长。” 

3. 中国对苹果有多重要？

中国对苹果非常重要！在中国，iPhone销量爆炸，达到161亿美元，同比增长70% ，而整个欧洲有172亿美元。在上个季度，苹果超越中国本地手机制造商小米，iPhone成为中国最好卖的手机。Cook说：“在发布会之后的10月份，我到中国。人们对iPhone 6和iPhone 6 Plus的热情异常惊人。你可以说，我们的骨灰粉在中国。”苹果计划在天朝圣地增加苹果专卖店的数量。

“中国是一个不可估量的市场，那里的人们十分喜欢苹果的产品。我们也会尽力服务好中国市场。”

根据市场调研公司Canalys的数据报告，在13年10月的时候，苹果手机在中国市场排名第六，前五名分别是：小米、华为、联想、三星和酷派。Canalys表示，苹果成为手机市场的第一名是一件了不起的事情，因为iPhone的平均售价是它的竞争对手的两倍。当中国智能手机厂商纷纷在国际上崛起，苹果却在中国本土盘踞。

4. Apple Watch会不会失败？

距离苹果推出iPad已经五年了。被冠名创新与远离依赖iPhone，苹果需要Apple Watch打一场不能输的仗。Cook 宣布Apple Watch将于四月份上市，提振第三季度的财务，而不是倚重于圣诞节或春节期间的消费假日。他说：“在Apple Watch的进程中取得很大的进步。”

苹果定义这款智能手表为私人设备，因为它可以检测佩戴者的身体健康数据，以及连接到iPhone使用其他功能。Cook表示，智能手表上的应用开发者给他留下深刻的印象，因为有一些令人难以置信的创新。

市场调研公司Kantar Worldpanel Comtech的研究员Carolina Milanesi表示，Apple Watch将会拓宽苹果产品市场。她说：

“苹果很聪明，因为它推动了珠宝和设计而不是现在的智能技术。集中火力在设计和时尚而不是技术。我认为，多买一台iPad是很理智的，因为有了一台iPad再想买一台是一个时尚宣言。”

13年，苹果宣布雇佣奢侈品牌 Burberry 的前任 CEO Angela Ahrendts负责苹果零售店以及线上业务的“战略、拓展与运营”。Milanesi表示，Apple Watch将得益于Ahrendts的时尚和运营。此外，苹果还挖来一批时尚大品牌的高管和设计师加入Apple Watch团队。比如Tag Heuer的高管Patrick Pruniaux和Patrick Pruniaux的Paul Deneve。 

5. Tim Cook能否摆脱乔布斯的影响？

乔布斯与苹果紧密相联，而对于Cook来说，将面临着艰苦的斗争：需要赢得投资者的对其演讲和高瞻远属的肯定。投资者DAVID Einhorn和Carl Icahn试图干涉Cook的管理，但是，他仍然坚持自见。比如坚定地辞退了前iOS主管Scott Forstall。

在苹果工作十年多的Milanesi表示，乔布斯与Cook的性格是如此不同，Cook令人印象深刻于他对运营以及对产品链的管理。而且，Cook做了很多事情让苹果变得更加平易近人。“相对于乔布斯的雄心壮志和遥不可及，似乎Cook更加开放和平易近人。这也是因为苹果想扩张消费者的范围。对于Cook来说，最大的考验应该是Apple Watch，因为这是第一个他真正领导的产品。”

6. 苹果的巨款现金是否会成为负担？

苹果赚的钱比花的多，从某种程度上来说，它已经拥1780亿美元的现金储备。上个季度为金库增加了230亿美元，而几乎所有的钱都存在海外银行。如果，把金库里的钱分兑换给美国的股票持有者将会产生一个巨大的税单。

事实上，为了安抚投资者，苹果一直在回购这些股票，但是，是通过账面借贷而不是使用资金。去年买回450亿美元股票，现金没有过多的减少，而是增加了350亿美元的债务。分析师Blaber表示，苹果需要保持一定的盈余资金来灵活投资新的项目。而最近的一项收购是苹果以30亿美元收购耳机制造商Beats。苹果公司的持有的现金引起政客们的注意。Cook曾经向国会表示，将会把苹果持有的现金调回美国。

via：theguardian