苹果公司今天发布了2014财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季净营收为745.99亿美元，比去年同期的575.94亿美元增长30%，创下历史新高；净利润为180.24亿美元，比去年同期的130.72亿美元增长38%，同样创下历史新高。苹果公司进入到了有史以来最好的一个阶段。

不任性的iPhone 6 

在苹果这个历史上最辉煌的季度中，新发布的iPhone 6和iPhone 6 Plus是增长的主要原因。

苹果公司第一财季共售出7446.8万部iPhone，比年同期的5102.5万部增长46%；共售出2141.9万台iPad，比去年同期的2603.5万台下滑18%；共售出551.9万台Mac，比去年同期的483.7万台增长9%。

苹果公司第一财季来自于iPhone的营收为511.82亿美元，比去年同期的324.98亿美元增长57%；来自于iPad的营收为89.95亿美元，比去年同期的114.68亿美元下滑22%；

来自于Mac的营收为69.44亿美元，比去年同期的63.95亿美元增长9%；来自于服务的营收为47.99亿美元，比去年同期的43.97亿美元增长9%；来自于其他产品的营收为26.89亿美元，比去年同期的28.36亿美元下滑5%。

就是说，苹果这空前的销售额中，有接近70%是iPhone创造的。而且iPhone的增长幅度也远远超过其他部门。MAC和服务只是小幅增长，iPad在大幅下滑，只有iPhone获得了46%的巨额增长。

这种超常规的增长并非偶然，而是长期需求积累的释放。自从iPhone推出以来，苹果坚持了很长时间的3.5寸屏幕，后来即使增加到4寸屏幕，也只是拉长了一点，与同期安卓手机的屏幕尺寸无法相比。

大屏幕意味着更好的浏览视频等体验，这是客观事实。在iPhone一代的年代，手机的厚度在12mm，大屏幕意味着手机把持困难。而到了现在，手机已经做到6mm甚至5mm以下，再坚持小屏幕就是墨守陈规了。

三星Note系列取得的巨大成功，苹果视而不见。喜欢大屏幕的用户只能转投安卓。2014年，苹果终于推出大屏手机iPhone 6和iPhone 6 Plus，市场中常年被压制，被转移的需求都释放了出来。46%的爆发性增长也就不难理解了。

此外，在中国市场还有一点特别的地方，就是iPhone产品除了使用还有一定的展示型消费的意味。从iPhone 4到iPhone 5S，苹果的外形变化不大，尤其是4和4S，5和5S难以分辨新旧款，展示作用不明显。

而到了iPhone 6和6 Plus，尺寸差异可以明明白白的告诉别人你买了新款iPhone，真假果粉都不得不换手机了（早期的iPhone 4和iPhone 4S也到了使用寿命）。

这种表现在财报就是大中华区营收为161.44亿美元，比去年同期的94.96亿美元增长70%，涨幅远超美洲的23%和欧洲的20%。在市场调查机构的数据中，高价的苹果甚至超过性价比路线的小米成为中国市场的销量王。

当苹果不再任性，大屏幕的iPhone 6和6 Plus就造就了苹果历史上最辉煌的财季。

全盛下的隐忧

在苹果极其辉煌的财报中，我们注意到在iPhone大幅增长的同时，iPad却在大幅下跌，而iPad的下跌已经延续了好几个季度了。

相对于拿在外面的iPhone，iPad更多是在别人看不到的家中使用，实用性更重要一些，这些年随着安卓平板的发展，在体验上，应用程序上已经接近了iPad，白牌平板迅速增长，iPad持续下滑。

而近期发布的大屏幕iPhone 6和iPhone 6 Plus对iPad本身就有一定的替代作用，所以销量和销售额都大幅下滑也很正常，库克也承认iPad的低迷在短期内难以扭转。

至于服务和Mac，都是小幅增长的状态，服务与硬件的销售量相关，在革命性变化前不会有太大变化，电脑则已经是一个非常成熟的市场，Mac随着总体需求增长，也不会有太大变化。

于是，我们在苹果最辉煌的时刻看到了问题。iPhone虽然暴涨，但这是大屏需求长期被压抑的结果。随着压抑需求的释放，未来的增长会趋于平淡；iPad持续下滑的势头很难遏制；服务和Mac都不会有大幅度的增长。苹果会进入一个平台期，直到新的热点出现。

苹果有点类似前几年的三星，已经到了山顶，不变革走老路只会是下坡路，除非能够找到新的领域继续攀登。这是苹果潜在的危机。

新的增长点在哪里？

在PC市场，苹果在80年代初崛起，90年代陷入低迷，直到2006年换用Intel的CPU之后，才重新有起色。

在消费电子市场，苹果从iPod开始一步步发展到iPhone、iPad，步入今天的辉煌，但是天花板已经在前面，继续增长的空间不大，与之相应的软件市场也进入稳定期。

苹果需要在现在的主营业务之外找到新的增长点，而最有希望的就是穿戴式设备和Apple Pay。

穿戴式设备其实可以算是智能手机的再进化，理论上在完善之后是可以取代智能手机成为人人必须携带的随身数据终端，这个市场是相当巨大的。

由于目前技术的限制，现有的穿戴式设备还不能满足人们需求的痛点，苹果也只是在尝试。Apple Watch的定位更像是一种时尚品，而非科技产品。

不过，这个方向苹果已经找到，在其他硬件遇到瓶颈期的时候，智能设备是比较靠谱的未来增长点。

在软件和服务上，苹果准备的则是潜力无限的Apple Pay。Apple Pay作为支付手段，背后是金融服务。无论是支付、储存、投资，所涉及的金钱都远比消费电子产品大得多。苹果靠硬件获得了上亿的高品质用户，如果这些用户的金融服务能被苹果接管，苹果就是这个世界上最大的金融服务公司。相当于最大的银行、证券公司、保险公司、投行……，这方面的潜力非常巨大，足以支持苹果未来的高速增长。

所以，虽然从财报看苹果已经进入了空前的辉煌期，但是这仍然不是苹果的顶峰。虽然在目前的产品上苹果已经看到了天花板，但是在新的领域苹果才刚刚上路。真正的苹果帝国还在路上。