陷入困境的智能手机公司HTC已经在纽约举办的发布会上推出了运动相机HTC Re。大多数人听到这个消息的时候都会表示十分的惊讶。为什么这家以智能手机作为核心业务的公司，在核心业务都存在很多问题的时候却突然决定推出一个“跟风”的产品进入一个已经略显饱和的市场？

当GoPro已经占据了这个市场的时候，HTC却推出了这么一款运动相机，这种做法似乎有点愚蠢。根据ABI市场调研公司公布的数据来看，在2013年第三季度HTC的出货量为490万台手机，这个数据落后于索尼、联想、中兴、华为、苹果、诺基亚和三星等企业。HTC也是在这个时期出现了首次亏损。

之前HTC除了手机并没有涉足其他的行业，它不像三星、LG、苹果和索尼这些有不同业务的企业。HTC现在还涉足了运动相机，但对于它而言业务范围依然很小。HTC之前还曾买下了Beats 50.1％的股份，并于2012年年中和去年分两次卖掉了全部股份，从中收回了2.56亿美金。在此之后苹果斥资30亿美金收购了Beats。

除了运动相机，人们也普遍认为该公司将推出一款被命名为Nexus 9的平板电脑。上一次HTC制造的平板电脑还是Flyer，不过并没有人购买。这不是一个不好的产品，问题主要是触控笔的输入并不是很好，而且HTC的平板电脑太昂贵，反观第一代Galaxy Tab则是一款物美价廉的产品。

随着谷歌参与其中，并使用了Nexus品牌，全新的HTC平板电脑很可能会有一个不错的销量。尽管如此，HTC更加希望以此为契机，在未来可以推出更加优秀的自家平板电脑。这十分有可能，但是它仍有待观察是否HTC可以做好这款产品。

那么接下来HTC还有什么打算呢？它仍然会专注于制造更优秀的智能手机。HTC One M8在科技媒体的眼中是一款不错的手机。但是，它依然不完美。当拿着HTC One与Nexus 5，LG G3和三星Galaxy Note 3这些手机相比，人们似乎无法找出一个理由来使用HTC。当然，HTC One拥有比其他Android手机都优秀的外观，但仅凭这一点并没有办法说服用户购买。

HTC One M8的摄像头做的很巧妙，它使用了两个传感器，一个保存景深信息另一个保存图像。这意味着你可以对相片做一些巧妙的后期处理。但是，这并没有成为消费者眼中的卖点，相反，消费者只是看到了一个令人失望的500万像素摄像头，导致很多用户购买了一台三星作为替代品。即便HTC目前意识到这个问题，要推出1300万像素版M8、以及双1300万像素的Desire Eye，似乎也都为时已晚。

营销方面，HTC同样存在不小的问题。HTC聘请“钢铁侠”小罗伯特·唐尼作为代言人，花费1200万美元，但广告效果平平，因为人们除了记住耍帅的“钢铁侠”，并没有对他手上的HTC手机产生共鸣。事实上，目前大部分手机厂商都不再聘请明星作为代言人，而是通过直观的功能展现来进行广告营销，效果实际上更好。

这里有一件你可能不太清楚HTC的地方，它目前还生产Windows Phone手机。HTC One for Windows采用了与HTC One M8一样的硬件，只不过将操作系统换成了Windows Phone。这是非常好的尝试，并且给人留下了深刻的印象。但是，为什么在Windows Phone的世界没能掀起一阵旋风呢？因为它是美国Verizon限定的，在其他国家和地区暂时还买不到。

HTC还面临的一个问题就在自家门口，而且问题会一天一天变得更加严重。根据IDC的报告，联想是全球第四大手机制造商，随着其收购了摩托罗拉，在中国HTC将面临比以往任何时候都更激烈的竞争。

如果HTC不断做出错误的决定，那么HTC也会面临被收购的命运。

via forbes