优酷土豆集团宣布成立云娱乐BU，以视频为中心将内容拓展至游戏，通过一系列智能终端连接多屏娱乐，同时一口气推出优酷路由宝、优酷盒子和土豆派三款智能终端。而在上周举行的“第二届中国网络视听大会”上，PPTV聚力管理委员会主席范志军也喊出，2015年将重点发力智能化硬件市场和生态构建。

　　随着政策的框架的基本落定，视频网站又再开始发力智能终端硬件。“用户迅速向智能终端迁移，谁也不想错失这个时机”，资深IT评论人士洪波表示，目前各个视频网站在硬件领域的竞争仍处于“卡位”阶段，行业巨头并未出现。

　　市场现象

　　优酷土豆等争推智能终端

　　继优酷、土豆、合一影业之后，优酷土豆集团于12月10日宣布成立第四大BU—云娱乐BU，宣称将以视频为中心，将内容拓展至游戏，打造影游合一连接无限的娱乐新体验。

　　其中重要的一环是，要通过一系列智能终端连接多屏娱乐—优酷路由宝、优酷盒子和土豆派三款智能终端也在当天亮相。优酷方面表示，通过智能硬件，强化屏与屏之间的互动，拓展终端的边界是云娱乐BU的重要方向之一。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示：“云娱乐BU的诞生是集团多屏合一、同心多元、开放共赢战略的又一重大举措。我们对消费者的覆盖进一步延伸。”

　　“经过近一年的调整，从广电总局目前的情况来看，政策已经基本形成规范”，易观国际分析师罗兰在接受信息时报记者采访时表示，随着相关政策的基本尘埃落定，不仅优酷土豆，包括腾讯视频等后发者都已经开始往智能终端硬件发力。

　　而在上周的“第二届中国网络视听大会”上，苏宁系出身的PPTV聚力管理委员会主席范志军也喊出，2015年将重点发力智能化硬件市场。优酷土豆首席技术官姚键则透露，未来云娱乐BU还将在娱乐终端上做更多扩充，包括音箱、3D设备等产品。

　　与此同时，乐视TV也于12月10日宣布2014年超级电视销量已突破150万台，并宣称2015年超级电视销量目标为300万~400万台。乐视智能终端事业群CMO彭钢表示，通过产业链垂直整合，乐视生态的聚变效应正持续显现，而依靠“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，乐视TV有“硬件收入+内容收入+广告收入+应用分成”四重收入来源。

　　业界分析

　　推出硬件为占据流量入口

　　不过，洪波指出，对于视频网站而言想通过硬件直接获得营收可能性较低，甚至是不切实际，洪波表示，目前行业的大趋势是用户迅速向智能终端迁移，对于视频网站而言谁都不想错失这个机会。洪波也指出，现在行业巨头仍未出现，更多的是在卡位占据流量入口。

　　“视频网站更多的是一个播放平台，内容数据库，通过终端硬件来赚钱并不实际，更重要的是让内容能够输出到更多不同的终端来”，洪波称。罗兰也表示，近两年来移动端发展迅猛，家庭智能终端无疑是流量的最重要入口之一。优酷土豆集团此次发布的土豆派，看中的也是家庭智能终端市场。

　　据了解，从尺寸上而言，土豆派远大于普通平板，达到了15.6寸，功能上整合了安卓平板、电视、网络播放机、DVD、游戏机。对于使用场景，姚键表示，土豆派可以当成一个小电视用。

　　如何长久留住用户是问题

　　“视频网站发展智能终端现在都还在摸索阶段，用户会以什么样的方式来接受还是未知数”，洪波认为，包括土豆派等产品在一定程度上是对传统电视的替代，内容生产、流通模式都尚未明朗，对于视频网站而言更为重要的问题还是，要如何长久留住用户，从而获得流量。

　　罗兰则表示，乐视在智能电视、盒子等硬件方面有先发优势，用户已经形成一定规模的积累，形成用户壁垒的竞争差异化现象，而优酷、爱奇艺等在内容方面则具备更强的优势，谁能在这一轮竞争中胜出也还有待观望。问题是，随着牌照等政策问题规范之后，视频网站作为内容提供方，角色更为被动，内容话语权相对较小，利益分配如何平衡也是横亘在期间必须要面对的问题。