可穿戴设备虚火不在 鸡肋行情或难改
穿戴设备正从“虚火”走向务实
2014年被誉为智能穿戴设备的“爆发年”，从眼镜、手环到衣物，穿戴设备成为各类创意的试水平台，无论业界巨头还是初创企业都纷纷展开布局，市场可谓持续“高烧不退”。尽管穿戴设备的受关注度很高，但市场并没有看上去的那么美好，以消费者最为熟知的谷歌眼镜来说，其概念风行了好几年最近才在美国公开发售。
今年以来，穿戴设备的虚火正逐步在消散，越来越多的厂商开始了务实的举动。Canalys的统计报告将腕部的穿戴设备分为两个市场：一个是智能手表，特征是可以安装第三方应用软件;另外一个市场是手环，功能固定，无法安装软件。报告指出，在2014年上半年的手环市场，Fitbit和Jawbone名列全球第一名和第二名，在智能手环这一方，三星继续领衔，三款主推手表Gear2、Gear2Neo和GearFit统领市场;排名第二第三的品牌分别是Pebble和索尼。这些产品都已经实实在在的走向了市场，来到用户手中，而不再像几年前的谷歌眼镜，犹抱琵琶半遮面。
在国内，近日小米手环高调发布，中兴紧随其后也推出了智能手环，还有华为荣耀手环。纵观市场，谷歌已正式建立可穿戴设备的强大平台，苹果iWatch也即将展露真容。预计今年9月份的柏林国际消费电子展，将会有一批新的智能手表出现。目前绝大多数的硬件公司都在等待苹果的iWatch上市，之后这些厂商再研发产品。无论如何，谷歌、三星等巨头以及国内的互联网先锋企业小米、百度等已经在穿戴设备上先行，将市场从“虚火”引向务实。
穿戴产品在国内市场仍在“试水”
如果在两年前提到穿戴设备，更多的中国消费者想到只是科幻片里的种种神器，当然会有人知道谷歌眼镜，不过大多数国内消费者知道穿戴设备还是从三星的智能腕表、传说中的苹果iWatch和小米手环开始了解。穿戴设备在国外火了，在中国这个巨大的市场，穿戴设备是否会跟智能手机一样把中国也变成全球最大的市场呢?目前来看这个可能性还很小。
智能穿戴设备应用大多数集中在运动、健康、医疗等方面，产品包括智能腕表、手环等。记者在京东、苏宁、天猫等主流电商平台上搜索发现，市面上常见的穿戴设备的价格从七八十元到一两千元不等。尽管价格不一，但核心功能不外乎监测运动、睡眠和其他几个可有可无的附属功能。售价1188元的SamsungGearFitSM-R350，其主要功能为健身监测，可以提醒用户加快或者放慢速度，还可以接收来自GALAXY手机的提醒;而标价为99元的ibody追客智能手环主要功能也是睡眠监测。我们无法判断这两款产品在健康监测、在技术应用上有什么样的区别。
在使用方面，从国外到国内，穿戴设备产品的需求其实已经发生了微妙的变化。以目前销售较为火爆的手环为例，国外使用者迫切需要一个完整的运动数据，并且在专业的健身教练指导下进行下一步锻炼，更有实际意义。而在国内，更多的使用者在意的只是产品本身，将其作为装饰或者配件尝鲜，而不是在意它能产生怎样的功效，即便从设备上获取相关的监测数据，也很少有人会让这些数据对自身健康产生意义。从这一点来看，穿戴设备在国内对更多的用户来说只是“伪需求”。
技术和市场阻断厂商掘金路
目前来看，穿戴设备仅仅是终端市场的一个小小补充而已。果壳智能手表产品经理许鹏认为，市场推出可穿戴式设备试水性质较大，产品的诉求点要么过多，要么过少。过多，基本等于第二个智能手机;过少，则只是作为一个配件，功能开发少。
从应用技术上来看，穿戴设备未来的市场毋庸置疑，甚至有机会冲击智能手机。但目前许多可穿戴设备只能算是手机的附庸产品，只是起功能拓展作用。缺乏革命性的应用，穿戴设备无法摆脱附庸产品的定位，也难以走向大众市场。此外，还面临着所有电子通信产品共性的挑战——隐私安全、数据安全。目前大多数的穿戴设备产品功能都依托于云服务及大数据，大部分用户的数据都存储在云端，安全问题是绕不开的坎。
从市场需求上来看，“穿戴设备”就像“互联网思维”一样是一个因被曲解并且烂大街的词汇，在产业界，穿戴产品的设计谁也无法成为标杆。就像iPhone对于智能手机一样，在穿戴设备的现有的产品中，我们无法找到iPhone这样能够引导市场，让用户趋之若鹜的产品。因此，穿戴设备在大多数消费者心目中仍然是一款存在与想象中的产品。消费者欠缺认识，市场大门自然无法敲开。
总的来说，穿戴设备在国内市场仍处于起步和引导阶段，持续培养消费者的使用习惯、探索消费者的真正需求，是穿戴设备厂商亟需要做的事。
