好过去抢 成本仅8美元 智能手环是个怎样的坑？
一些人带着“为什么智能手环会这么火”的疑问到来,但更多人想知道的是,智能手环还能再火下去吗?
百度指数显示,过去一年智能手环的搜索指数呈现出10倍以上的增长。另据市场研究公司Canalys发布的2014年上半年可穿戴手环设备的市场报告,上半年出货量比去年同期增长了684%。Canalys预计,今年全年手环出货量将达到800万个,明年将超过2300万个,2017年则将达到4500万。
百度移动云事业部资深架构师郭杏荣表示,“智能手环的用户群正从科技尝鲜者向早期用户发展,过去一年中国大陆的智能手环出货量达到50多万个,逼近2.5%这个市场爆发临界点,情形类似于2001-2002年的MP3市场。”
按照Canalys的划分,手环类产品可以分为智能手环和基本手环,前者可安装第三方应用,基本可与智能手表画等号,代表厂商有三星、Pebble和索尼,国产的有果壳、土曼、inWatch,后者的代表则是Fitbit和Jawbone,中国的TCL、Oppo、华为、咕咚、小米等也在竞逐这一市场,其中TCL的BOOM Band作为国内首款可量产手环,据说已售往全球超50个国家和地区。
百度:用深圳速度打造智能手环
对于经历过MP3那一波浪潮的深圳中小厂商们来说,这样的市场信号不可能放过,这也是周日这场小型交流会座无虚席的原因之一。
眼见智能手机市场渐趋饱和,许多手机生产商都将目光瞄向可穿戴设备。
互联网手机品牌小辣椒的移动互联网事业部总监张宇星在谈到为什么要做智能穿戴产品时说,“现在智能手机已经进入平台区,用户不再对参数敏感,我们设想的可穿戴设备是能成为用户的生活小助手,通过硬件采集数据,软件灵动展现。”
这样的想法听来简单,实质颇难。
要打造一款手环产品,从电路设计,到电子元器件选择,再到系统选择、ROM代码编写,以及后端APP编写适配和云服务等,缺一不成,而中小厂商和开发者们,他们擅长的只是ID(工业设计)/MD(结构设计)部分。
百度本周宣布开源了自家的智能手环方案,据记者了解,此方案属包括硬件原理、ROM、通讯协议在内的全套方案,同时开放APP和云服务的免费使用,是目前全球唯一一个从头至尾完全开源免费的手环方案,其公版BOM(物料清单)成本可低至8美元。
这套方案不仅能实现运动记录、睡眠记录检测、时间显示、来电提醒等常规功能,还整合了百度健康云服务,为用户提供基于数据整合的衍生健康服务。基于百度公版开源方案,厂商只需要进行产品的外观、属性、结构等工业设计,就能在极短的时间内推出云端一体的智能手环,大大降低了智能手环行业进入门槛。
郭杏荣表示,百度的目标是“用深圳速度打造产品”,让手环能像MP3一样快速普及起来,“百度不会以硬件盈利为模式,通过开源,可以获得更多的用户、数据和流量,再以自己擅长的方式变现,我们只挣这个环节的钱。”
时尚配饰是怎样炼成的
百度公布了自己的开源智能手环方案后,现场不少人很有点恍然大悟的感觉:为什么在大部分手环还在卖几百上千元的时候,会出现79元的小米手环。
当然,更多的疑问还是集中在手环产品的市场价值,为什么被给予厚望的这种智能可穿戴设备,最终沦为国内用户一时兴起的数码玩物呢?
一位不愿具名的厂商人士对记者说,手环在国外已经发展多年,有成熟的市场和用户群,使用者需要完整的运动、健康数据,并且在专业的健身教练和医生指导下进行锻炼和治疗,很有实用意义。
但是,这一直击“用户痛点”的功能,到了国内,变得不再有效。最常见的是产品说明书上一大串看似高大上的功能描述,比如运动监控、健康管理、私人助理等等,背后是一些再简单不过的计步功能、睡眠时间和醒来次数等,这对大多数人来说,就是一些不明觉厉的数据,最多再加上一些百度百科级的生活小常识建议,对用户生活和健康改善毫无作用。
除此之外,他还指出,当前的手环产品还普遍存在数据准确度不高、电池续航时间太短、功能同质化的问题,生产商们其实也很清楚这一点,所以才不得不将时尚视为最大卖点。
最早加入Baidu Dulife智能穿戴联盟的OPPO对外资源合作商务总监刘洋承认,他们在设计之初,就要求O-Band首先是个外观时尚的工艺品,其次才是健康监测,以及手机防丢、电话提醒、遥控拍照等智能手机附加功能。
另一方面,国内用户对手环的需求也和国外存在极大差异。调查显示,网友对智能手环的外观关注度最高,达到72.25%,其次才是功能需求。
小辣椒张宇星透露,他们在开发智能手环时曾对公司销售人员做过调查,问需要怎样的产品,得到的回应十分一致,“最漂亮的手环”。
UI设计师出身的创业者高磊仍然不太接受百度的公版方案,在他看来,当前的智能硬件行业就是个“坑”,“不管是79元的小米手环,还是百度公版方案,都是巨头们争夺智能家居等互联网入口的战略型产品,坦白说,我并不太看好这类产品。”
“从设计师的思路出发,我更喜欢美而精的产品。所以我的创业产品是款提醒人经常运动不要久坐的智能穿戴设备,由硬件(手环/项链)和手机APP两部分组成,功能主要是计步,但又带点好玩的,像‘他妈哥治’的互动养成特性的产品。”
终极形态
尽管如此,无论是百度公版方案的TCL Boom BAND、OPPO O-Band,还是市面热销的Jawbone、小米,外观上的差异并没有彼此的价格差别那么大。
郭杏荣表示,目前生产商的焦点都集中在时尚之上可以理解,百度公开研发了两年的手环方案,目的也是希望厂商可以专注于向功能和外形设计发力,推出更符合用户审美、切中用户痛点的个性化产品,摆脱外观和功能的同质化,提高市场竞争力。
但从长远来说,郭杏荣认为必须解决大多数可穿戴设备没有太多实用功能的问题。
“我们现在已经与北京市政府合作健康云,把各种各样的健康可穿戴设备,包括手环、心率计、体重计等等各种设备接入到这个云里面来,去量化数据,提供基于数据整合、融合的延伸服务,譬如医生咨询服务、远程健身教练这样的服务,让我们的智能手环有更多的、更丰富层次的作用,让它从玩具变成一个大家离不开的伴侣。”
此外,郭杏荣指百度的这个方案不仅仅可以做手环,“也可以做一个吊坠,可以放到鞋里面,发卡里面,桑拿房的手环里面,甚至钥匙吊坠里面,有无数可能性,让大家做出比手环更丰富的东西,因为手环只是可穿戴设备的冰山一角。”
TCL手环产品经理刘哲认为,智能手环未来的发展方向可能是更加“傻瓜化”,进一步降低用户的使用门槛,也可能会加入更多情感、交互的元素,譬如说将可穿戴设备与爱情结合,可能诞生出“真爱测试器”等好玩的产品,形态上可能出现一些植入式产品。
