技术升级为空调业赢得了利润调整机会

　　利润增速大于营业收入增速，这是首季白电企业财报最大亮点。以空调业为例，志高、海尔、美的、光明网讯 格力这四家企业的市场份额占比约为80%，其它企业瓜分余下市场份额。从理论上来讲，只要这“四大家族”抵制恶性价格竞争，其它企业即使意图采用价格手段造反，也难成风气，而过往历史上的价格杀手都已经烟消云散，扎扎实实做好产品和服务才是上上策。

　　2013年财报显示，志高利润增速高达117.7%。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩对这一现象解释：通过快速调整产品组合之后，有效提高了平均售价，整体盈利能力改善明显。

　　作为行业的一个缩影，李兴浩所说的“调整产品组合”，至少包含以下三个方面：第一，变频市场占比迅速提升，从定频到变频，技术的升级为各厂家赢得了一次产品“重新定价”的实际。据悉，志高目前的变频产品占比超过50%;第二、加大中高端机市场比例，以附加功能增加产品溢价能力。在市场走势中，空调市场由“节能、舒适”竞技上升到空气解决方案的复合器性能比拼。如志高在2014年的新品中，普遍加入了除甲醛、除PM2.5等功能，新添加的内容刺激了市场更新换代。据五一销售的数据显示，这些带有特殊附加功能的新品销售占比超过35%;第三是智能化带动，虽然目前只有志高等少数厂商的智能化产品已经落地，但从14年开始的各种智能化战略的发布引起消费者广泛关注，从而带动了中高端产品销售。

　　另外，近年来，以志高为代表的企业进一步完善产业布局及推进精益项目管理，如志高收购科创铜业、压缩机生产基地正式投产，全产业链的布局增强了企业市场抗风险的能力;而精益制造的思想又保证了产业链系统优化，提高生产工艺同时，又节省了成本，有利于打造企业利润增长的内生动力。

　　智能化将使空调业又面临着新的变局

　　自2012年2月，志高同时震撼推出云空调及全球首个云空调服务中心后，各主流企业在2014年都相继加入了这场“智斗”中，或推出智能产品或发布其智能战略。人们对这场“风云变幻”后的美好景象充满期待。

　　实际上，一直以来，以空调为代表的白电，作为功能性产品，人们认为其与互联网交互性较弱。以电视为代表的黑电智能化与互联网的嫁接，更容易给人相关性联想。第一季度财报“白强黑弱”的现实，反转了人们的传统看法。从智能化的结果看，电视的智能化在往“客厅电脑”靠，但最终其业绩受电脑、智能手机等IT产品的冲击。而空调的智能化与电视有所不同，一是借助智能化，使原本的节能、舒适的空调性能有了质的飞跃，不仅迎合消费者使用习惯，而且可以彰显消费者个性;二是借助智能化，加入新内容，如人体温度感知、周围环境探测，个人偏好数据分析及其它附加社会功能等，使单纯的气温调节产品成为智能终端。这种智能化方向与电视不同，反而具备了差异化的不可替代性。

　　志高空调董事长、云空调首席设计师郑祖义博士表示：“智能空调是属于这个时代的普惠性产品，智能化不能停留在“高空领先”，更要落实到“地面领先”。另外，在智能空调的定位上，我们不应该将其定位为高端产品，因为未来必定属于智能空调市场。”