TCL、海信、创维、康佳、长虹国产五强彩电企业在2014年第一季度销售情况均出现了不同程度的滑坡，预计未来几年，将是彩电行业发展的关键时期，也是提升产业创新能力、加快结构调整和转型升级的重要机遇期，必将迎来一个产业变革的大时代。

　　随着内容、智能应用系统技术的融入，预计未来的智能电视将从产品形态、功能体现、使用场景等方面产生更大变化，电视机产品将由原来的单一线性广播接收设备转变为家庭多媒体终端，即可选择的双向交互设备。

　　渠道分化加速成为彩电市场一个明显变化。今年一季度，实体商超百货的彩电销量下滑，线上销量却迎来大幅增长。厂商也明显加大了线上渠道布局力度，新品线上首发成为越来越多品牌的选择，接下来彩电行业线上营销大战将不可避免。

　　相关分析指出，从第一季度数据来看，中国彩电市场较为平淡，呈现量价齐跌的局面。但智能电视、大屏电视、4K电视却逆势上扬，为困乏中的市场注入一针强心剂。二季度随着五一黄金销售节点以及“世界杯效应”的临近，大屏、高清、可上网电视将更受青睐，整体市场的热度也将逐步升温。

　　行业人士认为，没有保持好自己的渠道和营销队伍。亏损就换人是企业的短视。转行期亏损或减少利润是正常现象。电商不是万能的，彩电没有被互联网打败，而是自己已经开始自杀了。

　　行业专家表示，当前彩电企业在转行期，亏损或减少利润是正常现象，企业要保持自己优势渠道和营销队伍是积极因素，应保持积极性。队伍不能乱，电商不是万能的，人才队伍是第一要素。