近日，随着新款iPhone手机的发售以及iOS 7的发布，苹果最新推出了Apple TV 6.0电视机顶盒系统升级软件。

　　另有消息称，苹果不仅在软件更新上下足工夫，同时也正在积极开发新款电视机(iTV)，并将在今年第三财季发布。

　　据了解，作为一款高清电视机顶盒产品，Apple TV能用来播放从苹果计算机或Windows计算机中iTunes里的多媒体文件，并将其由高分辨率宽屏幕电视机播出。

　　最早的Apple TV在2006年9月由当时的苹果首席执行官乔布斯宣布发布，随后不断升级更新，一直到上周五最新发布的Apple TV 6.0。由于目前为止中国内地并不在Apple TV的销售范围之内，所以国人对其的熟悉程度不如iPhone。

　　Apple TV 6.0在发布前曾经过了好几个月的测试，但据外媒报道，这款苹果新软件一经推出就问题不断。Apple TV 6.0推出的不顺利，使苹果股价继新iPhone挫败后再次下行，但跌幅不大。

　　有报道称，虽然Apple TV 6.0并不尽如人意，但市场对于苹果晚些时候的新款电视机(iTV)发布会还是表现出期待。美国大型媒体公司时代华纳(Time Warner)CEO Jeffrey Bewkes 曾表示，他对于这款还未推出的苹果新产品十分期待。

　　iTV即将到来的消息，不仅让“果粉”们激动了一把，也使智能电视市场风声鹤唳。微软推出的新款游戏主机Xbox、谷歌电视棒Chrome都将成为iTV的强劲对手。另一方面，今年以来，我国智能电视市场发展迅速，乐视、小米等互联网企业相继推出自家智能电视，爱奇艺、阿里巴巴分别与TCL、创维酷开合作，亦推出了互联网电视产品。iTV的到来，或将在早已处于竞争白热化的市场再掀波澜。