谷歌在今年6月份正式发布了全新的电视平台Android TV，但相关产品会在何时以及以何种方式到来目前都还不得而知。IHS Technology的一位分析师表示，虽然Android TV可能不会对苹果在机顶盒领域的统治地位带来毁灭性的打击，但这个新平台的确有能力让Roku和亚马逊头疼不已。

　　IHS高级分析师Paul Ericsson在最近发布的报告中声称，苹果在抵抗来自Android TV的竞争当中具备更大的优势地位，这主要是因为Apple TV拥有来自内容生态系统(iTunes Store)的大力支持，以及稳固、狂热的用户群体。

　　相比之下，Roku缺乏一个有深度和完整的内容供应。至于亚马逊，虽然他们的情况并不像Roku那样糟，但旗下的Fire TV的确将搜索和内容发现都限定在了亚马逊自己的体系当中，用户也只能使用亚马逊自家的平板电脑进行内容映射。这些缺陷让Roku和Fire TV更容易受到流行度和用户偏好转移的影响。

　　Ericsson指出，Android TV可能会对机顶盒/流媒体领域产生震动。但对比LG最近推出的WebOS智能电视平台，或者是苹果可能很快发布的Apple TV升级，谷歌的Android TV在蓬勃发展的流媒体领域所能造成的影响或许微乎其微。

　　但是，Google TV的失败尝试已经为这个新的平台蒙上了一层阴影，即便谷歌很想带来一个有能力和有竞争力的智能电视平台，他们还需要洗清曾经糟糕的口碑，才能真正和苹果/Roku的机顶盒业务形成对抗之势。如果消费者依然把Android TV看作是曾经的Google TV，那谷歌所面临的局面可能并不如看上去那么有利。