国产动画电影 “腾飞”仍需努力
品质有进步，票房仍不佳
本月，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》4部国产动画电影先后亮相银幕，为避免“道路拥堵”，原定7月上映的《摩尔庄园冰世纪》不得不延期至8月中旬。国产动画电影近期的热闹状况为近年来所罕见，有影评人甚至喊出“喜羊羊不再孤单”的口号。
但记者在采访中了解到，已上映的《魁拔》《兔侠传奇》的票房情况并不理想，剧情略显悲情的《藏獒多吉》前景也并不被看好。在整个国内电影市场中，国产动画电影仍然处于边缘位置。
品质有进步：
4部国产动画各有亮点
今年暑期档似乎成了国产动画片的“嘉年华”，单是7月上映的就有4部之多，其中投资高达1.2亿元的国产3D动画《兔侠传奇》声势最大。该片不仅采用了目前流行的3D技术，还请来了邹静之编剧，闫妮、范伟等明星配音，前期宣传也是声势浩大。动物、功夫、中国元素、惩恶扬善的故事及3D技术，不免让观众将《兔侠传奇》与刚刚在国内卷走6亿元票房的《功夫熊猫2》作对比，虽然前者在各方面都存在较大差距，但也有观众给出了客观评价：“《兔侠》的故事虽然比较低幼，但可以让孩子从头笑到尾；3D技术比不上好莱坞，但动物的毛发做得很精细，也有空间纵深感，算是这几年品质较好的国产动画电影了。”
《魁拔》也收获了不少好评，有观众表示影片后半段比较感人。文化评论人韩皓月写道：“以前的动画片角色没个性，平面化，而《魁拔》让角色有了丰富的性格，比如两百次挑战村长的蛮大人是个长不大的孩子，充满理想主义。蛮大人的儿子蛮吉，则有点像小大人，正直、善良不乏幽默。”
票房不理想：
观众和影院都不买账
国产动画电影有了进步，并不意味着观众就会买账。在记者采访时，一名观众不屑地说：“这种儿童片没有人看。”“国产动画”一词，不仅代表着低幼，还有长期以来形成的不被信任。“每次国产动画电影一出来时，都说是翻身之作，等进影院一看，制作粗糙，内容低幼，完全不是那么回事。”观众刘笙梦表示，久而久之，自己就不愿看国产动画电影了。
观众的不信任直接体现在票房上。《兔侠传奇》导演孙立军曾喊出票房“至少1.5亿”的口号，但现实却令人堪忧，该片上映4天后票房不佳，南京不少影城只安排在上午时段的3D厅内放映。一位影城工作人员告诉记者：“要不是近期没有3D电影上映，还排不上这么多3D影厅呢。像这种上座率不足三成的影片，早就被撤片了。”更严峻的现实是，7月下旬还有以3D版公映的《变形金刚3》，以目前的成绩来看，《兔侠传奇》票房过亿已成奢望。
《魁拔》的票房也只有区区的百万元。成功运作了“喜羊羊系列”的发行方炫动卡通负责人无奈地表示，尽管投入了1700万元的宣传资金，但票房一直不好，而且在影院里，《魁拔》的排片都在上午，“家长怎么可能白天陪孩子看动画片呢？”
出路在何处：
内容和营销需同时发力
“国产动画对观众的伤害不是一天两天造成的，恢复对它的信任也不是靠一两部好片就能完成的。”上海联合院线副总吴鹤沪接受本报记者电话采访时指出，国产动画片只有靠精心制作带来的好口碑才能逐渐赢回观众信任，“除了内容和技术上的继续努力，宣传发行也得发力”。
不少业内人士认为，《魁拔》的内容不错，但名字起得不好，在宣传环节就吃了大亏，“很多人不知道‘魁拔’是什么，而卖座的好莱坞动画片名字都是简单且响亮的。”《魁拔》制作方青青树动漫公司CEO武寒青接受本报记者电话采访时也承认该片营销上有失误，他表示：“宣传方把《魁拔》观众定位为全民，其实目标人群应该是喜欢日本漫画的大观众，按照‘喜羊羊’模式来推广，效果显然不会好。”
此外，《兔侠传奇》过分强调与《功夫熊猫》相似的宣传方式，也被业内人士认为是一种劣势。一些网友调侃称，美国弄出一个功夫熊猫，你接着弄出一只功夫兔子，这不就是“山寨”吗？
