耗资过亿的国产3D动画
到了7月，动画市场的火爆有增无减，本月8日，《魁拔》在国内公映；11日，《兔侠传奇》大军压境；15日和28日，《藏獒多吉》和《赛尔号》接踵而至。一个月内有四部国产动画公映，加上仍在放映的《功夫熊猫2》，一个月内市场上有5部动画片混战，这在近几年的中国电影市场上还是第一次。而其中，国产3D动画《兔侠传奇》的声势最大，档期上也更具竞争力。
耗资过亿的国产3D
故事角色像“功夫熊猫”
在如此多的动画片中，《兔侠传奇》的声势最大，它是耗资过亿的国产3D动画，据说甫一出世，就遭到了中国电影界的“集体溺爱”，三种配音版本明星扎堆、首映礼大腕云集，范伟、冯远征、徐峥、林永健、濮存昕、张一山以及该片MV的演唱者孙楠等业界大腕纷纷出现在红地毯上，专家看片过后称其为中国动画的“原子弹”。而在世界范围内，《兔侠传奇》则掀起了一股抢购风潮，版权卖至65个国家或地区。
之前的媒体评论称，《兔侠传奇》的制作基本达到了好莱坞水准，片中所有动画角色无论是表情生动程度、毛发的真实感还是一直被观众诟病的3D效果，均与正在热映的《功夫熊猫2》相差无几。最关键的是，《兔侠传奇》一改国产动画人物脸谱化的传统，形象取材于明代至今，京津地区的最有神话色彩的儿童玩偶兔儿爷。主角“兔二爷”胖得浑圆，憨态可掬，他基本没有武功底子，却意外得到高人真传成为功夫高手。片中反派是一只大白熊，他硬是把自己画成了一只熊猫的样子，妄图称霸武林，搞笑至极。这个故事设置和角色性格安排和“功夫熊猫”颇为相似。当然，片方表示，《兔侠传奇》就是冲着《功夫熊猫2》去的。
领衔国产动画混战
《兔侠传奇》有档期优势
一个月内市场上有5部动画片混战，《功夫熊猫2》已经到了强弩之末，竞争主要在《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》和《赛尔号》四部国产动画之间展开。
一位不愿透露姓名的院线经理分析说，《魁拔》制作精良，与日本动画的风格非常接近，《藏獒多吉》也是中日合拍。“这两部动画片看了都不会让人失望，但票房怎么样很难说，毕竟它们的关注度还是有限。”倒是《兔侠传奇》，因为打着“为国产3D正名”的旗号，风格偏近《功夫熊猫2》、制作水准也接近好莱坞，在业内掀起了不小波澜，影院也在排片上给予高度重视。
至于《赛尔号》，由于上映日期选在7月21日上映的《变形金刚3》之后，市场压力很大。综合看来，四部国产动画中，最有望胜出的只有《兔侠传奇》，该片导演孙立军也对其寄予厚望：“根据我们的投入，票房如果达不到1.5亿，那就亏了。”而实际上，这些年中国电影市场上还没有出现票房超过1.5亿的国产动画。
