张宇霞：互联网电视未来将主打高清和3D内容
8月24日上午9点，第一届中国OTT TV峰会在中国国际展览中心会议室隆重召开。国家广电总局网络视听节目管理司罗建辉司长，美国SMPTE执行总裁芭芭拉女士，国家广播电视科学研究院的领导，国家广播电视规划院的领导，CNTV、CIBN、百视通、芒果TV、华数、CNBN等6家OTT TV牌照商的领导，北京歌华、河南有线、深圳天威等多家有线运营商的领导，凤凰新媒体、奇艺网、PPTV等互联网视频新媒体公司的领导，北京网络电视台的领导，电信运营商的领导，多名业内专家，UT斯达康、爱立信、易视腾等数十家OTT TV产业链的技术方案和产品提供商，以及广电视频新媒体业内人士等二百多人共同参与了本届大会。腾讯科技对本次会议进行全程直播。
本届大会的议题集中在中国视频新媒体的转型探索。互联网电视的政策解读，OTT TV牌照商如何运营发展，电视台如何搭建、运营网络电视台，视频网站如何和广电行业合作进军OTT TV，有线网络运营商如何发展OTT，电信运营商怎样抓住OTT TV的发展机遇，产业链上下有着怎样的合作机遇，整个中国OTT TV产业将会如何发展等，诸多行业前沿问题一一呈现。大会上，CNTV未来电视公司总经理张宇霞发表主题演讲。
CNTV未来电视公司总经理张宇霞发表主题演讲
以下为张宇霞演讲实录：
主持人：非常感谢罗司长的精彩报告！
下面，有请CNTV未来电视公司总经理张宇霞女士，她报告的题目是《CNTV互联网电视布局》。
张宇霞：非常感谢！刚才罗司长以及国家广电总局把互联网电视的政策介绍的非常清楚，在此感谢罗司长、感谢吴总，感谢今天来的所有来宾，关注中国互联网电视的趋势。
下面，我代表CNTV互联网电视向大家介绍一下《CNTV互联网电视布局》。我今天介绍的主要有三部分内容：OTT TV全球发展概况，国内互联网电视发展现状，未来电视的互联网发展思路。
首先，我来介绍一下OTT TV的全球发展概况。
OTT TV在全球和在中国的概念稍微有点不一样，国外OTT TV也就是通过互联网传输的节目覆盖各种终端，可以看出视频流量的增长速度是非常快的，我们按照标清、高清和3D为划分的，这也将成为未来视听行业的主流发展趋势。
在一个时代，用户从传统电视被互联网拉动，可以说很多人的收看途径由电视变成了PC，下一代我们有理由相信用户会被重新拉回客厅。中国现在视频流量在稳步的增长，在全球份额也在稳步的提升。
随着市场的不断成熟，全产业链运行已经成为海外OTT TV主要的运营模式，随着市场的不断成熟，我们从图上可以看到新闻集团、迪斯尼等等，这些都是CP。内容的集成主要包括youtube、亚马逊都是内容集成。网络我们是按照电信运营商来划分的。终端还包括GoogleTV和苹果TV。
下面，看一下这些海外的OTT TV企业他们是怎样进行发展的，首先看一下有线运营商Comcast和Sky（PPT），我们在内容提供商选择了Netflix和Coinstar（PPT）及，内容制造商由于缺少网络运营经验，因此他们可以利用OTT TV机会向用户提供多终端的服务，这方面以hulu为例。
通过这一系列宏观数据的交流及对OTT TV具体企业的交流，我们可以概括一下海外OTT TV发展的特点，一个特点是高清和3D，大家都在向全产业链进行覆盖，以形成自己的模式，内容是OTT TV非常核心的竞争力，所以看的出来大家在内容的争夺上是竞争非常激烈的，OTT TV企业向用户提供全面产品，这将是提升企业竞争力非常重要的一点。
下面，第二部分我们将对国内互联网电视的发展现状进行分析。
中国视频行业实现了更为规范的管理，由此可以看出互联网电视的发展潜力是巨大的，以下这四张图表示，互联网电视的增长势头是非常迅速的，有线电视在平缓的增长，网络视频增长速度也非常快，由此可见互联网电视的潜力十分巨大。
中国互联网电视产业，也主要按内容集成、平台运营、网络和终端用户来划分，最上面是为大家提供服务所有的CP，接下来就是内容集成和运营平台，有7家，下面是有线网、电信网、互联网，另外是电视厂商。
这张图我们看了一下，内容集成+平台运营方与产业连携手布局。看一下内容提供商通过生产机顶盒的方式和合资的方式加快进入了互联网电视的产业布局。
电视机厂家也在发力互联网电视，在高清和3D上是互联网电视主打的品牌和特点，互联网电视被认为是中国电视机厂家的一场革命，现在厂家都纷纷退出了各种各样的电视机。
我国的电视存量非常大，数量大概在5意义上，这也为互联网电视机顶盒提供了非常好的存量市场。广电总局181号文的发布，下一步总局也会有一些具体的针对机顶盒的措施出台。
下面我们看一下互联网电视面临的挑战，互联网电视是非常有潜力的市场，我们来看一下网络视频，因为互联网电视是互联网和电视非常好的结合，视频行业经过近十年的规模商业模式还不是非常成熟，互联网电视在很多方面和网络视频是非常类似的，现在国内互联网电视的盈利模式我们也还在探索的阶段。
以上是对互联网电视国内现状的分析，总体来看中国巨大的电视存量和增量市场，国内互联网电视产业拥有非常巨大的市场潜力，国内互联网电视产业尚处于起步期，用户的认知度对于高且、3D内容还没有完全体现出来商业价值，互联网电视盈利模式还需要我们在座各位进一步探索。
最后一部分是未来互联网电视的发展思路，未来电视是中国网络电视台CNTV旗下的子公司，他的关注点主要是发展互联网电视，互联网电视是未来电视的呼号，主要集成互联网电视的波平台来进行互联网电视的业务运营。总的来说，它最重要的三个特点是：聚合产品、创新产品和服务产品。
未来电视成立大概是在2011年的12月份，到目前为止有半年多时间，成立以来在中国市场实现了用户规模的快速增长，一体机的覆盖刚才我们列举了主流厂商，机顶盒我们也和很多比较大的机顶盒厂商都在合作。
从聚合内容资源方面，内容的竞争将是未来非常重要的核心竞争力，我们在特色资源及网络视频资源方面聚合了非常多的内容，未来电视汇聚了互联网电视行业90%的资源，目前我们上线的内容大概3万小时的节目，高清的节目1万小时占到了总量的30%，未来我们还将上线2000小时的3D节目资源，目前我们合作的大部分新型电视机都能够支撑3D的播放，未来也是我们主打的内容。
刚刚的奥运会、欧洲杯，我们依托CNTV非常强大的资源，未来电视在体育赛事方面拥有非常强大的独家赛事资源，强调于用户的互动，通过这些未来电视为用户提供了独特的观赏体验。
我们开展了支付平台，空中鼠标，使电视要其变成了空中鼠标，我们在搜索功能上也投入了大量精力，可以让用户随时搜到他喜欢的节目，所以在创新产品方面我们也会投入大量的精力。
特色的应用服务也是我们非常重要的一项服务，我们在增值服务里提供了全方位的服务。未来的互联网电视发展，随着技术和网络的提升，互联网电视将融合多种功能于一身，用户也将再次回归客厅。未来的电视属于互联网电视，互联网电视也将成为家庭娱乐通信的终端，让用户享受高品质的应用智能影音生活。
未来电视在整个互联网电视领域也是属于初步探索，我们目前也面临大量的挑战，下一步在未来我们还希望来到现场的各位对互联网电视有兴趣和致力于互联网电视发展的所有专家和朋友们，能够在全产业链，希望现场的朋友们能够多多在互联网电视方面展开合作，互联网电视的未来属于大家，谢谢！
