周铁东：3D不是电影发展方向 “合拍”是大趋势
在国际大片冲击下，中国电影的未来发展方向如何？中国电影海外推广公司总经理周铁东认为，“3D”并非未来电影的发展方向，但“合拍”却是中国电影发展的大趋势，可以促使国内外行业智慧融合。
国际电影3D市场成递减态势
周铁东指出，在国际电影市场上，尤其在北美市场，3D电影的票房已经越来越少了，总体呈下降趋势。但在中国，3D影院建设还呈上升态势。如果把3D电影发展趋势画一个开口向下的抛物线，中国现在处于左边的递增区间，而北美地区在2010、2011年时已经达到顶点，现在已经在抛物线右侧，开始递减。
周铁东认为，3D能够带来中国电影技术的更新，是件好事。中国电影市场的发展也必须要有外界的推动，卡梅隆对中国电影的3D技术指导，确实会为中国电影市场注入新的活力，尤其对3D影院建设有很大的推动作用。“但卡梅隆也好、卡森伯格也好，都觉得3D就是未来电影的方向，而我不这样认为。中国电影要想真正打动本土和海外的观众，还是要在故事策略和话语方式上多下功夫。”
讲好故事 进军国际市场
中国电影市场兴盛以后，进口速度也相应提高，但也为国产电影带来了前进的动力。“电影面对更多强大的竞争对手，才会焕发出更大的活力。但前提是要有明确的市场定位，首先要为自己的观众拍电影。”周铁东表示，任何国家电影产业的海外市场，都应该是国内市场的自然延伸。当国内市场达到足够容量、足够规模的时候，就会自然溢出。
周铁东认为，中国电影现在是全球第二个电影生产大国，但电影题材题材，特别是商业大片题材特别雷同，“从2000年《卧虎藏龙》开始，同样的影片由于市场的回报递减，一步一步，就做死了，现在重新开拓另外的类型，重新开拓另外的题材，我想这也是更新，”周铁东表示，题材不断的更新是有益的，不能总是一直重复自己，类型定位不明确。“在海外销售的时候，人家说你这是什么类型，说不上来片子是什么类型。所以我觉得中国电影要走出去，要在海外市场对接，把好故事讲好。”
周铁东说，美国的历史200多年，美国的电影史一百多年，“也就是说美国的电影史占据了美国一半时长的历史来讲述故事，被美国电影人翻来覆去讲了很久，讲了很多遍，因为美国好莱坞必须得借用故事，一直向过去借故事。”近年来为了他们全球市场，借用了更多的是异域文化的故事。在了解中国市场的潜力后，不断的向中国借故事，创作了《花木兰》、《功夫熊猫》等影片，这也构成了我们跟海外，尤其是西方主流市场合作的一个强大的优势。周铁东表示，我们中国有优厚的故事资源，我们不乏好故事。但到底讲中国故事还是要讲全球故事，我们是讲中国某一个特色的故事还是要讲中国人的故事，这是我们主要面临的问题。
分享好莱坞百年成果 做大电影
周铁东认为，电影血缘绝对不能太“纯”，血缘越纯越走不出去。“应该是中国的团队，中国的故事，中国的资金，加上好莱坞的团队，加上好莱坞行业智慧和中国行业智慧来结合共同打造全球化的产品，这应该是我们合拍的方向。”我们现在更重要的合作是分享好莱坞一百多年来，在全球已经建立起来的成熟的发行网络和发行渠道。
“去年我们有52部电影在海外发行，其中50部是合拍的，我们需要用全球化的话语方式来讲述中国电影自己的故事。”周铁东强调，好莱坞大片的营销意识非常值得学习，在整个电影产业链中，营销的作用不容小觑，电影不是“拍”大的，而是“做”大的。
