2012年，世界末日没有真的来临，但中国宏观经济的紧迫却依然真实的存在着。对于家电行业，随着全球经济低迷、通货膨胀以及房地产市场的紧缩，家电市场销量普遍出现负增长。RJE搜维尔

电视逐渐走出低谷未来回暖可期RJE搜维尔

在全球经济形势持续低迷，发达国家液晶市场需求减缓，2012年GDP增速回稳，房地产市场调控持续影响家电新增购买等利空因素的存在， 2012年上半年整体彩电市场表现不佳，中怡康测算数据显示，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%；市场需求额689亿元，同比下降15.5%。RJE搜维尔

到了第三季度，市场开始明显回暖，各项指标均明显好转，销售快速提升，数据显示，2012年7~9月累计彩电零售规模1248万台，同比上升18.6%，零售额435亿元，同比上升8.1%。其中，液晶电视销量为1176万台，同比上升21.4%，销售额为408亿元，同比上升9.6%。等离子电视销量为65万台，同比增长17.9%，销额27亿元，同比下降5.1%。RJE搜维尔

中怡康预测，2012年全年彩电销售将达到4242万台，与2011年相比微降3.8%，销售金额将实现1568亿，比2011年全年下降8.3%，相较开局1月份的-29.2%、-32.4%有很大提升。2013年元旦，市场国内平板电视销售将超过400万台，其中液晶电视389万台。2013年1~2月累计国内平板电视的销售将超过700万台，同比增长超过20%。预计2013年全年液晶电视将比今年增长4.7%，等离子略有下降，整体彩电增长近3%。3D电视、智能电视将在今年的基础上，高速成长，预计2013全年40寸及以上部分将有85%带有3D功能，中小尺寸部分3D渗透率也将达到30%。全年3D电视2700万台，智能电视2600万台。RJE搜维尔

产品结构上趋向3D、智能，尺寸上偏向于大尺寸。RJE搜维尔

2012市场格局也发生了变化，由各种因素逐渐衰落的日系彩电业主遭遇了钓鱼岛事件后加速退市，彩电市场呈中韩角逐之势。中国电子商会的数据显示，2012年，中国平板电视整体销量预计达4200万台，TCL、创维、长虹等中国品牌快速增长，市场份额整体占比已经超过70%。RJE搜维尔