伦敦奥运会 成3D频道推广契机？
引言： 可以为3D技术提供完美表现机会的盛会不多，而奥运恰好就是其中之一。奥运会是以运动为中心的电视盛会，在全球范围内，拥有大量观众。目前，央视已经购买了伦敦奥运会的3D转播权。7月28日-8月12日，第30届夏季奥运会期间，中国3D试验频道将首次采用3D技术进行转播，3D转播的内容将包括伦敦奥运会开幕式、闭幕式、体操、田径、跳水等项目。不过，目前大家比较关心的是，国内的3D转播技术，是否能够完美实现此次伦敦奥运会的3D转播？以及3D电视观众会否买单？
2008年北京奥运会时，大家谈论最多的是高清转播。一转眼，2012年伦敦奥运会已经来临。本次奥运会期间，3D转播成为了大家关注的焦点。根据市场研究机构NPD一份报告显示，60%的运动迷希望通过3D电视观看比赛，这一数据表明，伦敦奥运会的3D转播，具备了一定的观众基础。
不过，对于在家就能够体验到“亲临”奥运会现场的效果，部分观众也持怀疑态度。一方面涉及到3D电视的信号传输问题，其次是观看的舒适度，最重要的一点就是3D转播的效果究竟如何。
目前，3D体育节目作为最能体现3D技术效果的一档栏目，受到了不少年轻人，尤其是体育迷的热捧。在国外，体育节目更是很早就踏上了利用3D技术转播的日程。从天空电视台首次采用3D直播曼联对阿森纳的英超比赛开始，到近日运用3D技术转播的2012欧锦赛，体育节目一直都是3D频道首选的栏目之一。比如匈牙利地面数字电视平台Mindig，就面向首都布达佩斯及市郊观众，对7月1日欧锦赛决赛进行了免费3D直播。此外，在奥运会期间，MinDig TV服务将扩大，并增加免费3D试播。
相对国外，国内利用3D技术转播体育节目也已非新鲜事。2010年广州亚运会期间，国内首次尝试用3D进行拍摄、制作和转播，开创了全球国际大型综合体育赛事3D电视系统技术应用的先河，在中国和亚运会历史上均属首次。如今，中国试验3D频道播放的体育类3D节目，除外购的《2010年足球世界杯》外，还有上海卫视打造的《劲爆体育》等。据了解，国内3D频道此次3D转播伦敦奥运会，或将采用索尼专门为北京台3D现场制作打造的新型转播车。索尼在2010年世界杯的时候进行了几十场比赛的3D转播，对2011年的温布尔登网球赛也进行了3D转播。此次北京台引进的高清3D转播车，是索尼当前最高技术与经验的结晶，一旦采用，将是此次伦敦奥运会3D转播的一大技术保障。
本次伦敦奥运会3D转播，并非包括所有赛事。据笔者了解，国外3D频道在伦敦奥运会的3D直播及转播中，为避免对高清节目的播出造成影响，3D技术的使用也将是有限的。在谈到3D直播内容有限的问题时，BBC董事Roger Mosey解释道：“主要是资源占用的原因。因为BBC 3D内容将并入到HD频道播放，所以如果插播3D赛事的话会失去高清直播其它赛事的机会。”他还表示：“3D和高清之间需要平衡，我们不希望影响大部分观看高清节目的观众，而3D节目的观众人数相对较少。”
依笔者之见，不排除在3D频道普及的今天，仍会有大多数人选择高清观看这场奥运赛事，但不管怎样，2012伦敦奥运会作为一场全球瞩目的国际体育盛事，势必对推动国内3D频道发展起到积极作用。如果中国3D频道此次转播成功，将会提高观众对3D频道的认可度，成为国内3D电视频道发展的重要里程碑。
值得一提的是，这次的伦敦奥运会3D转播成功与否，对于3D电视厂商都是一个很好的宣传机会，对于促进3D电视的销量应会起到不小的推动作用。
