2012上半年国内电影市场盘点：3D电影成热潮
2月，中美双方就“允许更多的美国电影进入中国市场并提高美国片方分账比例”达成协议。中国将在此前每年引进20部美国电影的基础上增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例从13%提高到25%。当时消息传出，就有业内人士认为国产电影也许会迎来一次重新洗牌，然而从今年上半年国产影片的票房表现来看，与“狼”共舞确实使国产片面临着不容乐观的形势，随着进口片的份额上涨，国产电影市场份额占比明显降低。而与之相对应的是，国内电影终端市场急剧扩大，有数据显示，上半年国内新增影院345座，新增银幕1000多块，至6月底，国内银幕数已突破一万块。在当下国产电影数量多而质量不高、影院银幕扩张而真正观看国产电影的观众减少的情况下，国产电影不仅是在对抗“好莱虎”，电影自身质量以及电影产业多环节链条中的种种问题都需要业内反思。
国产电影不敌好莱坞大片 关键词：“好莱虎”
据国家广电总局电影资金办数据显示，今年1至6月，全国电影票房收入80.7185亿元，其中，国产片票房收入28.0524亿元，来自好莱坞的进口片票房收入52.6661亿元，比去年同期猛增41.65%，有业内人士担心中国电影就此迎来“2012”，但从数据来看，2012年上半年的电影市场生机勃勃，相比2011年同期的增幅达18%，电影市场在壮大。而数据也同时表明，与赚得盆满钵满的好莱坞大片相比，上半年国产电影票房实在惨淡。还有一组数据，今年上半年票房收入前5名国产影片为：《画皮Ⅱ》6.85亿元(截至7月23日)；《大魔术师》1.73亿元；《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》1.65亿元；《黄金大劫案》1.51亿元；《LOVE》1.36亿元。再对比今年上半年票房收入前5名进口影片：《泰坦尼克号3D》9.34亿元；《碟中谍4》6.79亿元；《复仇者联盟》5.64亿元；《黑衣人3》4.96亿元；《地心历险记2：神秘岛》3.87亿元，一部3D版《泰坦尼克号》的票房几乎就是上半年国产片前几名票房的总和。数字已经说明，来势汹汹的好莱坞大片一下子打破了自2002年起国产电影票房连续9年超过进口电影票房的优势，足以见得国内电影市场表面虽然繁荣，但实际上国产电影却在萎缩。
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，造成国内国外电影票房差距的首要原因是“上半年中国扎堆引进了众多好莱坞大片”。与过去两年相比，2010年和2011年上半年的引进片分别为28部和24部，而今年将会超过40部，几乎每周都有新的引进片上映，更关键的是，今后的引进片数量不会减少，而只会更多。
扎堆上映最终没能“抱团取暖” 关键词：中小成本影片
从4月起，由于好莱坞大片《泰坦尼克号》3D版、《超级战舰》等相继上演，3部由中国青年导演执导的国产电影《黄金大劫案》、《匹夫》、《杀生》相继在同一个档期里上映，导演喊出“国产电影要抱团抗击好莱坞”的口号。然而，本是期待这一批青年导演的精彩亮相，可惜结果却令人失望，在同一档期入市的影片，票房突破1.5亿元的只有导演宁浩的《黄金大劫案》。上海联和院线副总经理吴鹤沪表示：“国产片抱团喊口号抗击好莱坞，为自己增加自信是可以的，但到了市场上，还是要靠实力、机会和智慧。”
值得一提的是，《黄金大劫案》的票房表现之所以能够脱颖而出，其关键在于影片的营销思路——该片重视挖掘导演自身的品牌效应，并注重口碑传播。而像其他国产影片《飞越老人院》、《我11》等，虽然赢得了媒体和业内影评人的喝彩，但由于此类中小成本影片在宣发上仅仅只有几百万元的费用，电影宣传并没有引发观众足够的观影兴趣，继而在排片场次上受到挤压，票房不甚理想。
虽然观众对一些文艺片怀有“可看性不足”的抱怨，但类似《春娇与志明》、《爱》、《桃姐》、《晚秋》这样的文艺片票房意外大卖的情况也说明市场需要多元化，观众需要更多类型电影的选择。当然，在业内称为“抱团取暖”的行为其实并没有为影片赢得更多空间，反而成为媒体所形容的“自相残杀”——在同一档期互相厮杀拼抢放映空间。为此国家广电总局电影局副局长张宏森表示，目前电影局正在考虑出台一系列过渡性的保护措施。“我们希望这些保护措施能给国产影片创造一个生存和发展的空间，对国产影片给予一种巩根固源的支持，从而增强国产电影抗衡进口大片的能力。”张宏森说。
