2012年11月中国液晶电视市场分析 3D电视关注度近半
2012年11月,中国液晶电视市场品牌关注格局变化不大。本月日系品牌关注比例有所上升,累计关注比例突破两成。三星蝉联品牌关注榜冠军,海信和创维分别保持亚军和季军位置不变。三星 UA55ES8000重新成为最受消费者关注的产品。价格段方面,3001-8000元拥有接近六成的关注比例,是市场的主流价格段。
报告要点:
品牌关注格局:三星蝉联品牌关注榜冠军,海信和创维分别保持亚军和季军位置不变。LG与TCL位置互换。
产品型号结构:三星 UA55ES8000重新成为最受消费者关注的产品。
产品参数结构:大英寸、LED背光灯类型和1920*1080分辨率的液晶电视产品消费者关注度非常高。
产品类型结构:3D电视和网络电视本月关注比例均有小幅下降,而智能电视的关注比例大幅上升。
价格段结构:3001-8000元是市场主流价格段。
案例分析——三星:三星品牌关注比例呈小幅下降走势,主推3D产品和智能电视产品。
一、品牌关注格局
三星继续领跑中国液晶电视市场
2012年11月,中国液晶电视市场上,前三甲品牌位置保持不变。其中三星继续成为品牌关注榜冠军,本月关注比例为17.2%,较10月下降3.4%。海信维持亚军不变,关注比例为15.6%,与上月持平。创维保持季军不变,关注比例为12.8%,较10月下降0.6%。
(图)2012年11月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
日系品牌本月关注比例有小幅上升
同10月相比,本月中国液晶电视市场上品牌关注格局变化不大。本月LG与TCL位置互换,LG上升至第六位,同时TCL下降至第七位,关注比例分别为8.2%和7.8%。其他品牌位置保持不变。值得注意的是,本月夏普和索尼两大日系品牌虽然排名保持不变,但它们的关注比例均有小幅上升,其中,夏普上升1.5%,索尼上升1.4%,累计关注比例突破两成达到21.4%。
2012年10-11月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年10月 | 2012年11月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 三星 | 20.6% | 三星 | 17.2% |
2 | 海信 | 15.6% | 海信 | 15.6% |
3 | 创维 | 13.4% | 创维 | 12.8% |
4 | 夏普 | 9.5% | 夏普 | 11.0% |
5 | 索尼 | 9.0% | 索尼 | 10.4% |
6 | TCL | 8.8% | LG↑1 | 8.2% |
7 | LG | 7.2% | TCL↓1 | 7.8% |
8 | 康佳 | 6.3% | 康佳 | 6.7% |
9 | 长虹 | 3.9% | 长虹 | 4.5% |
10 | 海尔 | 1.6% | 海尔 | 1.5% |
— | 其他 | 4.1% | 其他 | 4.3% |