3D中国调查数据显示，42%的消费者认为3D为中高端电视必备功能。作为目前最受瞩目的显示技术，3D已然掀起新一轮电视更替风潮。FHm搜维尔

3D电视市场的快速增长，也令国产彩电巨头与外资品牌在3D电视领域的竞争格局成为关注焦点。据奥维咨询(AVC)最新监测数据显示，2012年第41周（10月1日-10月7日）3D电视品牌销量排行前10名中，国产品牌占据6个名额，包揽了3D电视品牌销量排行榜前五名，抢到了七成市场份额。日本和韩国则各有两个品牌进榜，分列第六、七、八、十名。显而易见，随着创维、海信、TCL、康佳、长虹等国产品牌3D电视在中低端3D电视领域的积极布局，国内3D电视主导权已经从索尼、三星等日韩品牌手中转移至本土品牌。FHm搜维尔

2012年第41周3D平板电视品牌销量排行FHm搜维尔

在众多国产品牌中，创维3D电视连续三周独占鳌头，零售量占比超过了20%，而海信和TCL 3D电视也连续三周分列销量排行榜亚、季军宝座。奥维咨询第41周监测数据显示，10月1日-7日，海信3D电视零售量占比为19%，TCL3D电视零售量也达到12.9%，也就是说，三家国产彩电品牌在3D电视市场的占有率之和已超过50%，夺得了中国3D电视市场的半壁江山。而随着国产彩电品牌的发力，外资品牌3D电视的占有率今年以来下降明显，目前只有21.1%。FHm搜维尔

值得注意的是，四大外资品牌中，三星3D电视近三周零售量占比出现大幅提升，由5%左右跃升至10%，而零售额占比则始终排名前三，成为在中国市场坚持高端路线最为成功的一个外资品牌。FHm搜维尔

相对来说，国产品牌3D电视的市场价格下降速度要远快于全球市场。今年国庆期间，长虹、康佳等几大国产品牌3D电视均大打促销牌，长虹50英寸3D电视更一度破3K。据3D中国调查数据显示，国内消费者购买3D电视的可接受价位为3000-5000元，而国产品牌3D电视均价区间基本在四、五千徘徊，比较符合绝大多数家庭的消费水平。将3D电视价格大幅拉低，是国产品牌3D电视提升销量的主要选择，第四季度是家电行业全年销售高峰期，3D电视终端竞争也将更加激烈，三星在本土品牌的价格攻势下，能否继续保持住其在中国3D电视市场的殊荣还很难预测。FHm搜维尔

不过，虽然3D电视市场表现强劲，调查结果也显示，消费者并不会特意去购买3D电视。对于正要购买新电视的消费者来说，3D是他们比较重视的性能，但由于目前3D节目及观看内容还比较匮乏，消费者对于3D电视的购买选择主要还是出于对未来的考虑，而非当下。FHm搜维尔