《大海啸之鲨口逃生》票房破亿 档期类型3D缺一不可
截止10月21日，国产惊悚灾难片《大海啸之鲨口逃生》票房突破亿元，在一片黯淡的国庆档之后，逆势飘红的《大海啸之鲨口逃生》成为了2012年另一部现象级的电影。这部由云影集团、光线影业等国内公司携手《阿凡达》特效团队的影片，最终以批片身份进入市场，片中既无一线明星大腕，数千万美元的投资规模也远非传统意义上的好莱坞大片。但就是这样一部事前未被看好的《大海啸之鲨口逃生》，凭借着准确的档期选择、明确的类型定位以及3D版的持续三者的共同作用，成为了电影营销的又一次成功案例。
档期准确：国庆后观影热情逆势上扬 中小片夹击异军突起
《大海啸之鲨口逃生》于10月12日上映，作为今年国庆后的第一个周末，当天共有10部电影上映，如此多的影片选择在同日上映也让当日被戏称为“载入中国电影史史册的一天”。众多影片不约而同的选择在同日上映，与国庆档的票房冷清不无关系。此前中影南方新干线的陈铮就曾在接受采访时表示，由于高速免除收费后加大了国庆期间的人口流动，所以今年的国庆档票房惨淡其实已经可以预期。而在经历了惨淡的国庆档之后，无论是电影院还是观众都迫切期待一部有观影热情的电影上映。10部电影共同选择10月12日上映，看中的就是冷清的国庆档中被压抑的票房能量，有可能会在这个周末集中爆发。
而在集中上映的10部影片当中，《大海啸之鲨口逃生》是其中最具卖相的一部影片，因此也享受到了该档期最大的福利。影片出品方云南电影集团集团宣传总监于昊就坦言，如果其后一周上映的《全面回忆》也加入10月12日的战局，那么《大海啸之鲨口逃生》未必会成为最后的赢家。有院线人士也表示，档期集中上映多部影片并不意味着每部影片都会分流银幕数，“无论有多少部影片上映，影院还是会按照市场需求安排银幕放映，一部电影能够获得多少银幕数，虽然也受到同档期其他影片排片的影响，但更多的还是取决于影片自身的市场号召力。”《大海啸之鲨口逃生》在上映当日即取得超过17%的银幕占有率，也证明了这一点。
类型成功：定位灾难惊悚两大卖点 片名一目了然
《大海啸之鲨口逃生》定位为灾难惊悚片，而灾难与惊悚恰恰是电影市场上最为卖座的两个类型，其最大特点是都具有固定的观影人群。虽然《大海啸之鲨口逃生》在剧情等方面还是遭到了一些质疑，但是其对于灾难惊悚气氛的表现与渲染还是强于一般的同类型国产电影。于昊就表示，如果不是灾难惊悚片的粉丝，可能根本不会走进影院观看该片，而灾难惊悚片的观影人群则一定不会失望。对于接下来的万圣节档期，《大海啸之鲨口逃生》也在类型上具有天然的优势，加之其此前的票房表现良好，其完全有机会继续加入万圣节的票房大站，将上映周期延长至一个月。
除了类型具有市场号召力之外，影片的片名也被许多业内人士称赞，称其一目了然的传达了影片信息，对于观众了解并选择观影有明确的。于昊透露，当初在研究片名的时候，最终选择了《大海啸之鲨口逃生》是因为在片名中同时涵盖了灾难与惊悚的两个元素，其中“大海啸”代表灾难类型，“鲨口逃生”代表惊悚类型，“其实在媒体报道中也可以看出，有些媒体将片名简化为《大海啸》，也有媒体将片名简化为《鲨口逃生》，虽然大家关注的焦
3D发威：3D片源少放映场次稳定 票价高致单厅收入佳
除了档期与类型之外，《大海啸之鲨口逃生》以3D版上映也成为了影片票房飘红的重要因素。今年暑期档《画皮2》狂收7亿票房已经证明了3D电影的吸金能力，而《大海啸之鲨口逃生》也同样得益于3D电影的特殊性。一方面，对于现在的电影市场而言，3D电影尚属稀缺资源，上映的3D电影都能在3D银幕上保持较为稳定的长线放映，如之前的3D电影《地心历险记》就在悄无声息中创下近亿元的票房成绩，3D厅的长线放映成为最大功臣。
于昊表示，在《全面回忆》上映后，《大海啸之鲨口逃生》所占的银幕数比例虽然有所下降，但下降幅度不大，足见3D厅放映的稳固。而之后上映的如大片《谍影重重》、《暮光之城4：破晓》都是2D影片，这也令《大海啸之鲨口逃生》能够继续在3D厅的放映，直至万圣节。除了银幕数稳固之外，3D电影的高票价也成为了影院愿意持续放映的影院。有影院人士表示，虽然《大海啸之鲨口逃生》的单厅观影人次有所下降，但是因为其3D票价高，所以单厅的票房收入依然客观，影院仍有继续放映该片的热情，这位《大海啸之鲨口逃生》继续累积票房提供了动力。
无需一线的明星大腕，投资规模在好莱坞只能算是中小成本的《大海啸之鲨口逃生》10月的淡季市场竟然表现得十分亮眼，准确的档期选择、明确的类型定位以及3D放映三者的共同作用下取得的成功，值得国内许多类型模糊、片名卖点不明确的电影学习。
