8dd搜维尔

画皮2周迅唯美剧照8dd搜维尔

到目前为止，2012年不是国产片的好年份，103部电影面对好莱坞大片均难抗压，上半年只有4部作品过亿。《画皮Ⅱ》上映时，也被寄托上替自己人打个翻身仗的期望，导演乌尔善也说“我们现在义不容辞”；而目前的结果应该让本来就很自信的乌尔善与各位制片人也大吃一惊：6月28日零点起，这部影片一路在刷新国产片的影史记录，上映4天票房近3亿。网易娱乐采访多位影院经理与业内人士，解析这场逆市“奇迹”背后的营销技巧。8dd搜维尔

“画”出奇迹：刷新六项国产片记录 二三线市场发力8dd搜维尔

6月28日，《画皮Ⅱ》发行方华谊兄弟影业发布数据显示，影片全国零点场收600万，十几个小时后，首日票房经统计已拿下6400万，打破了《让子弹飞》去年在贺岁档创下的6200万记录，略输上半年把国产片撞得喘不过气的3D《泰坦尼克号》。6月29日，发行方透露，影片顺利闯过亿元大关，又创下国产片最早过亿的时间记录，随之而来的是暑期档第一个周末，《画皮Ⅱ》乘胜追击，根据提供的数据，影片上映4天，全国总票房为29930万元，除了零点、单日、首日票房，它也创造了首周末最高票房记录。8dd搜维尔

截止7月2日，影片共放映94091场，观影人数高达7344785，较同档新上映的《痞子英雄》多了近8倍。几位影院经理接受采访时都表示，对《画皮Ⅱ》的排片重视和其表现都在情理之中，但如此佳绩还是意料之外。北京UME华星影城经理刘晖表示，影片上映后上座率保持在60%，“这已经是很高的成绩了，晚上的场次基本满场。”在上海联合院线，上座率也达到40%左右，产出70%的票房；广州某院线的负责人陈先生表示，“影院经理看片后，大家估值一直是3亿左右，最高也是4亿，在今年的国产片来说，这个期待已经很高了。”刘晖也表示：“当时点映的时候，其他影院都没想到会那么火爆。以北上广影院的成绩来看，没预计到会那么快过3亿。”在她看来，目前二、三线城市表现更好，也是影片主要的井喷点。8dd搜维尔

对此，陈先生分析道：“《画皮Ⅱ》的零点票房600万，这个速度按以往经验，即使是《变形金刚3》上映到差不多票房数目的时候，一线城市除非买深夜的票，否则每天基本都是爆满，但这次在北上广的影院没有出现这么普遍的情况，而是二三线均衡产生的效应”，这跟3D版《泰坦尼克号》的情况类似，虽然票房很火，但没有出现《阿凡达》那时时刻大排长龙的盛景，“以大地院线的发展就能看出，他们在二三线城市大力发展，这两年全国影院票房排名占比上窜很快，这也证明二、三线城市的电影消费增长很快。”8dd搜维尔

解析制胜筹码之一：档期完美 借3D涨票价 8dd搜维尔

《画皮Ⅱ》的票房“奇迹”建立在业界积极的共识上。上映了近两周的《痞子英雄》排片是46684场，是《画皮Ⅱ》的一半，累积票房不到一亿；和《画皮Ⅱ》同期上映的《赛尔号之雷斯与迈尔斯》是儿童动画，排片只有其1/4。夹杂在国产片中间的《饥饿游戏》、《马达加斯加3》等好莱坞电影上映了近一月后也进入冷静期，“最近太低迷了，没有足够吸引眼球的片子，《画皮Ⅱ》内容、阵容各方面都能让大家进影院。”刘辉说道。8dd搜维尔

吴鹤沪则认为，虽然暑期档向来竞争激烈，但《画皮Ⅱ》挑了个完美档期：“这个档期恰到好处，早了，学生还在考试；晚了，就错过了暑假第一个双休日；从环境来说，《饥饿游戏》、《勇敢传说》、《特工争锋》这些进口片都表现平平，反衬出它的个性，才得以崛起。《搜索》上映之前，《画皮Ⅱ》一片独大的情况是不会改变的，《赛尔号》只是作为陪衬。”他也预测影片还有一个月的时间抢票房，能拿到5亿就最理想。8dd搜维尔

尽管6号以后会有一批国产片抢在同一天上映，但他认为大部分对《画皮Ⅱ》基本没有危险，“它是3D电影，不用和非3D片抢占影厅。”也是这3D版给影片制造了另一个盈利点：吴鹤沪认为3D对电影的营销是个好噱头，也有业内人士表示“中国观众对3D还是非常热衷的，从去年底《龙门飞甲》到现在，一直没有大投资的国产3D片，《画皮Ⅱ》满足了观众的需求。”《画皮Ⅱ》不是用3D摄影机拍摄，2D转制3D技术在国内并不成熟，过去也有过《唐吉可德》那样因为质量不过关被业内、外诟病的前科，但片方仍坚持所有影院拷贝只用3D版本。目前放映的效果来看并不如意，有网友戏称之为“摘了眼镜也能看的3D”，而票价成本却比2D高出30%，想看大片的观众也不得不为之买单。