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    3月29日消息，天猫今日举办年度盛典，采用AR（augmented增强现实技术）。AR技术将网络商品通过试、听、触、动虚拟环境和现实的传感设备，让用户感觉置身其中。

    AR(增强现实)技术，是利用计算机生成一种逼真的虚拟环境,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中,实现人机互动。使用者能够通过虚拟现实系统感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。在此次天猫年度盛典上，作为互联网营销最热门技术之一的AR，首次大规模集中应用于网购营销领域。

　　当购物网站普遍还在关注流量、成交的时候，天猫已将目光聚焦在挖掘未来网购体验的可能性上。在此前，网购虽然方便、性价比高，却有一个难以突破的缺陷——只能靠想象来判断网上的衣物穿戴在自己身上是否合适。因此，消费者只能跑到实体店试穿试戴，真实体验一番后，再到网上找相同型号的产品。否则，买回来的商品如果不合适，只能退换货，影响购物体验。

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    此次天猫盛典，采用AR (Augmented Reality增强现实感)技术，也正是希望通过新技术创造不一样的网购消费体验，传递快时尚。AR技术将各色网络商品通过逼真的视、听、触、动虚拟环境和现实的传感设备，让用户能够如果置身其中。用户安装相关视频辅助插件，电脑则可以对消费者面部、人体进行识别。当用户身体的相关部位贴近电脑摄像头后，就可得到自己与商品匹配后的形象照片、或者形成真实的触摸感，体验商品穿戴效果、质感、材质和重量等。

　　当你可以走进户外运动馆，会惊喜发现自己置身森林、草原、雪地甚至还有许多小动物从用户身边跑过，甚至可以抓起手边的足球玩颠球。当然你也可以走进一家咖啡书店，在蛋糕机旁边选择草莓、巧克力，选择什么口味就可能当场尝试那一抹夏天的味道。你可以躺在舒适的床品上重温新婚的浪漫，也可以穿上潮牌春装戴上潮牌墨镜、奢华的首饰项链看一场MANGO、forever21、Andrew Marc、LEVIS以及I.T旗下izzue、b+ab、CHOCOOLATE等天猫旗舰店举办的品牌时装秀。试想，如果将4亿的网购群体和7万多品牌的海量商品都和这样的画面对接起来，未来的网购体验将是怎样多彩，实现的规模将是何等惊人。这也许就是天猫希望通过技术的融入帮助平台上众多参与者能认同和感受到品质和时尚。

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　　AR技术的横空出世，给了未来网购时代一个巨大的想象空间——足不出户，在电脑摄像头前，就可以完成衣物的试穿、试戴、试用，试好了就可下单购买。从天猫近日上线的雷朋眼镜试戴来看，网络购物的体验性和乐趣感大大增强，数万尝鲜的用户都玩得不亦乐乎，并纷纷将自己佩戴虚拟眼镜的照片上传到微博上分享。其中，不少玩家直接下单购买。

　　在此次天猫年度盛典中，AR技术被应用到更多网购品类中，不光眼镜，各种款式的衣服、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品，都实现了虚拟试穿、试戴、试用。天猫方面表示：“雷朋眼镜在线试戴只是天猫AR应用的开始，各种各样的商品都能利用AR技术实现更好地在线体验，这些从技术角度而言都可以实现。未来天猫会慢慢打通整个AR在线体验和购买环节。”

　　视频购买、AR互动、App……天猫方面表示，天猫积极尝试这些新兴技术，目的都是为了给消费者提供极致的购物体验，致力于打造全球时尚网购的风向标。到那时，各种虚拟物品能通过光影设备直接投射到现实世界里的真人身上，网购体验将更真实、更梦幻。