“大屏幕、全高清”已经成为居家影音娱乐的主流产品。无论您选择平板电视或者投影机，超大的画面、超清晰的效果不再是只有电影院才能享受的试听效果。据统计，国内市场保有40英寸以上尺寸平板电视数目已经超过千万台，家用投影机的数目也在20万台左右。

　　民用版高清大屏幕显示设备的普及虽然乐坏了普通消费者，但是却使电影院开始发愁：除了上映速度快之外，电影院线产业想要保持市场竞争力、并进一步的发展必须在“高清和大屏幕”之外寻找新的价值点。于是3D、4D的概念悉数登场。

　　于09年8月26日北京国际展览馆开幕的第十八届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV 2009)上，3D院线数字影院放映设备成为了整个展会最热门的展品。衔接3D编辑制作技术、发行技术、演示技术，甚至民用家庭用3D显示产品充斥着8个展览馆的众多区域。厂家搭建的3D演示厅更是吸引了许多观众长时间的驻足欣赏。

　　BIRTV 2009，巴可、NEC、索尼三大数字放映机企业3D显示产品悉数到齐。作为全球数字影院产业的领导者，巴可的展台几乎全部让给了3D放映机的演示新兴的数字放映机厂商，也是唯一采用LCOS技术的数字影院放映机厂商索尼则展示了其最新的4K 3D大放映机产品。NEC也借经销商之手对3D放映机进行了现场演示。

　　除了世界顶级巨头关注3D显示技术的发展外，弘毅思齐和TCL公司也展示了各自的3D投影放映设备。二者均采用两台投影机叠加，配合两块偏振光片的显示方式实现3D显示。虽然，二者在显示效果上没有巴可、NEC、索尼三大巨头产品出色，但其更为小巧的体积、更低的系统成本价格，令其在家庭或者小型放映厅具有更好的市场竞争力。

　　此外，BIRTV 2009还展示了面向家庭、商用和个人的3D显示产品。如索尼、TCL、海信分别展示了3D液晶电视机产品，可以满足家庭3D显示享受的需要。这些产品同时也能够显示现有的2D节目。深圳亿思达显示技术有限公司则展示了类似于眼镜的头戴式近眼3D显示设备，可以实现最大100英寸左右的3D显示效果，满足个人便携大屏幕3D娱乐的需求。

　　BIRTV 2009展会上众多3D显示和制作产品的隆重登场，表明在数字化之后电影院线已经开始朝向3D和4D技术过渡。

　　2008年9月29日，国内引进的第一部商业3D影片《地心历险记》上映，凭借令人目眩的神奇效果狂扫国内80余块3D荧幕。作为一部几千万投资的娱乐片，《地心历险记》登陆内地市场仅一周便拿下2100万元票房，影片上座率达85%以上。：《冰川时代3》上映不到20天，内地票房已经突破亿元，成为今年第10部破亿影片，而此前引进的4部3D电影抢钱功力也可见一斑。

　　据参展厂商表示，与传统数字影院比较，3D影院成本大致高出20万左右，有现在的数字影院改造3D影院总体增加成本亦不会超过30万。但是在高清和大屏幕逐步走向家庭的背景下，3D能为电影院线带来的价值却非常之高。因此，电影院线企业几乎都愿意在继续建设数字影院的同时，对部分成熟市场、上座率高的电影院进行3D化、4D化改造。其中，3D电影的收入是普通电影三到四倍的巨额利益成为了驱动3D播放产品普及的根本原因。

　　08年年中国内3D荧幕只有80余块，09年同期仅用一年的时间这个数字已经接近300块。而这些新增3D屏幕尚未涉及中小放映厅的改造。国际院线市场更有人发出了“4年内胶片电影将消失，8年内3D电影将成为主流”的慷慨豪言。不过在一片看好声中也有专家对3D热提出异议。

　　首先是3D片源依然偏少，严重制约了已有3D屏幕的效益发挥。而且只一点两三年内不会改变。分析认为两三年内数字3D电影每年上映量最多从之前的几部上升到几十部：也就是绝大部分电影依然会采用普通的2D技术制作。内容的瓶颈很可能是刚刚开了一个好头的国内3D院线市场在经过一定的爆发发展之后速度下降下来。

　　另一方面，消费者对3D电影的接受程度依然有待考验。目前市场的火爆更多的是由于资源“稀少”造成的。一旦产品普及，以现在的价格水平，市场接受能力也值得怀疑。此外，由于3D电影必须佩带眼镜才能观看，眼镜的管理也会为院线增加成本。前不久就有观众对重复使用的眼镜院线并不进行必要的消毒等提出了批评意见。

　　大地影院的市场调查显示，有64%的居民认为影院视听环境好;57%的居民认为在电影院可最早欣赏到新出品的电影;41%的居民认为在影院看电影是一种很好的休闲方式。调查结果表明，消费者对电影院是有明确的需求的，但是这种需求的强烈程度和与家庭欣赏的差异性并不明显。

　　09年国内3D院线数目可以增长到近300块，这对于全国4000多块的荧幕数量，对全国三亿的主要城市人口并不是一个很大的数目。笔者认为，国内3D影院市场的机会是有的，但是怎么撬动市场才是问题的重点。3D可以显著的解决消费者对电影院线认知、认可不够强烈的问题，将是未来几年一二级城市院线市场的重点较量领域之一。