近日，大众集团的斯柯达品牌在伦敦滑铁卢火车站制作的斯柯达最新增强现实营销广告，全面体现了增强现实技术对整个汽车产业的影响。

一张汽车座椅、一个绿色的背景和一台iPad Air平板电脑，在增强现实技术的帮助下，能够搭配出130多种斯柯达Fabia的车型，在座椅的配合震动下，能够让消费者感受到行驶在欧洲公路上的感觉。

同时，这个虚拟的斯柯达Fabia还可以通过Mirror Link系统连接智能手机，就像Android Auto和CarPlay一样，可以根据油门的力度和当前的位置将数据发送到我们的智能手机上。让一切都看起来非常真实。

增强现实技术，是Augmented Reality技术的中文表达，也有人直接将其简化称为AR技术。它正在融入车联网技术，丰富着汽车的无人驾驶技术。

据英国《每日邮报》报道，宝马正在其位于硅谷的研究中心秘密研制一款能穿过车身直接看到车外情况的增强现实眼镜，以帮助驾驶员更容易地泊车，并称这项技术预计会在今年4月的上海车展上亮相。

与Google Glass的原理一致，宝马的这款可穿戴设备通过镜片向用户分享周围环境的信息，提高和改善驾驶员的体验。据消息称，该设备会收集汽车的车速，路况和周围环境的实时更新会显示在镜片上。

这款即将用在BMW Lifestyle的眼镜，与车身的碰撞检测传感器和摄像头连接，它能够将汽车周围的环境，包括道路、行人以及过往的车辆投射在眼镜上，使司机无忧无虑地停车。未来，驾驶员只需要佩戴一款看似普通的眼镜，就可以看穿车体，无忧无虑地停车了。

随着移动互联网技术的发展，消费者对无人驾驶和连接设备需求就开始不断攀升，汽车企业和科技公司开发了很多新产品。

此前有媒体报道，首款搭载该增强现实技术的车辆也将在今年被正式应用到奔驰的量产车上。据称奔驰正在将该技术应用到新的车载导航系统中，驾驶员在驾驶汽车时，汽车仪表盘上的触摸屏能生动地显示汽车周围环境。图像信息将实时地显示在屏幕上，驾驶员可以从屏幕上了解行驶方向、街道名称等各种信息。它不仅能协助你抵达目的地，而且也是一种驾驶乐趣。奔驰希望到2023年，年销售搭载该导航设备的车型数量达到210万。

此外，丰田目前也正在开发这类技术，采用触摸式车窗，乘客能够从中获取车外某个物体与车辆的距离，系统甚至能够辨认出这项物体是动物、人类甚至广告牌，极大增加驾乘的体验和安全。

作为一项面世20多年的技术，增强现实技术在移动互联网的支持下，对汽车行业的影响已经不仅仅是无人驾驶、车联网等技术，还对它的整个市场营销工作产生重大影响，甚至对汽车展览、户外广告等产业都将产生深远影响。

正如斯柯达的伦敦滑铁卢火车站的体验营销一样，它是在MediaCom以及JC Decaux户外广告公司的联合打造下完成的。而这一套完整设备的造价大约是12760英镑（约合人民币12.4万元）。

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