提起AR这个缩略词，不少人可能会感到陌生，甚至很多高科技行业的从业者也并不完全了解AR技术到底意味着什么，在现实生活中会派上什么用场。但我们都看过像《阿凡达》、《钢铁侠》这样的大片，对其中令人目眩的虚拟现实特效赞不绝口，希望有朝一日自己也能像电影角色一般，置身于虚拟与现实无缝融合的世界。殊不知，科技的飞速发展使这样的希望不再仅仅是人们脑海中的幻想，AR(即增强现实技术)已从实验室的研发阶段开始向大规模商用阶段转变。

AR(AugmentedRealityTechnique)即增强现实技术，是指通过数字技术提供虚拟信息，如视觉、触觉、嗅觉、味觉等不同感觉信息，来增强人类对现实世界感知的新技术。增强现实技术建立在发达的信息技术之上，通过在现实中加入虚拟的场景、数据、提示等，使人们能够更加直观地获得信息、分析处理现实当中遇到的问题。

如果觉得这样的介绍很难理解，不妨去设想这样一个场景：当你饥肠辘辘地驾车行驶在公路上，准备寻找一家餐馆时，只需说出想吃的东西，餐馆的名称和方位信息即刻显示在汽车挡风玻璃上，并随着汽车的前进方向提供实时导航;到餐馆点餐时，取代菜单的是侍者递来的一副眼镜，戴上眼镜就能够显示出每道菜的3D全息图像以及每道菜的配料、营养成分、制作方式等信息;吃饭时接到一封工作邮件，只需用手指敲敲餐桌，就可利用桌面浮现的虚拟屏幕和键盘进行快捷回复。这就是AR增强现实技术在现实生活中的应用，AR使信息摆脱了小小屏幕的束缚，让一切现实中的物体都能为用户提供相应的信息，并且带来最方便最直观的交互。

由于AR技术是完完全全建立在现实世界基础上的，其与生俱来的直观性和可交互性，大大降低了人们学习使用的成本，并为更开放便捷的人机互动提供了良好条件。同时，AR技术在研发过程中便脱粒机械思维，充分从人的角度出发，因此，人们对于AR技术的适应性显然比学习操作机器的适应性更高，更易接受虚拟现实基础上带来的崭新的人机交互方式。可以说，以AR为代表的增强现实技术是一场新的技术革命，必将为新一代的人机交互方式带来广泛而深刻的变革。

目前，AR技术在国内并不普及，很多优秀的研发项目被束之高阁，没有转化为能够让用户亲身体验的产品，这与AR在国内市场的一些现状有关。首先，AR技术转化为实际可用的产品需要大规模的投入，优秀的人才和充裕的资金支持必不可少，研发周期也比较长，而导致成本相对较高;其次，增强现实技术在整个市场的接受度还比较低，愿意尝试新鲜事物的用户较少，尤其是对于个人消费者，试错的成本更难以接受;同时，AR技术目前还没有构成完善的产业链，导致用户体验的不连贯性。如AR与LBS(基于位置的服务)的整合可能仅仅局限于大城市，而在二三线城市不能很好地覆盖。

然而，一个最适合运用AR技术的庞大市场却被忽视了，那就是AR整合营销市场。通过AR技术进行整合营销，能够充分发挥其技术特色，并且很好地结合现有资源，做出自身优势。增强现实技术对于个人消费者或许很难承受，但对于大型企业却是一个绝佳的产品展示推广平台。增强现实技术能够直接在现实场景中构建微观或宏观的场景，为消费者带来前所未有的体验。借助增强现实技术，选购手表的消费者不用让店员取出手表一一试戴，即可看到橱窗中每款手表戴在自己手上的样子;购买汽车的消费者，也能从汽车的外观直接看到发动机等内部结构的运行状态;甚至在旅游景点旅游时，可以直接看到废墟中重新矗立的虚拟建筑……这些立体、直观、可交互的场景，为企业营销推广提供了通过传统方式根本无法企及的显著效果。

指盟CEO张松弟认为，AR增强现实的应用，解决了营销领域“参与难”和“互动难”的问题，AR代表的是数字广告未来发展的潮流和趋势，能够极大提升品牌企业的营销效果，让每一位受众能够亲身参与产品互动，取得现实生活中无法得到的体验，使企业达到事半功倍的营销效果。AR整合营销前景无限，只有在AR领域提早发力，深入研究并开展市场战略布局，才能在未来的数字营销市场上抢占先机，找到移动营销的制胜之道。

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