如今的电影营销，从电影制作阶段的营销策略，到完成后进入到产业链的另一个核心阶段“发行——放映”开始，通常来说包括了电影宣传、硬广投放、商务合作等三大部分。如果以更为狭隘的方向去定义电影营销，可以大致算作为影片的全案宣传——也就是爸爸和儿子的概念。

　　无论是《将爱》的校园情侣征集、《失恋33天》失恋物语的拍摄、《泰囧》的口口相传，还是如今《太极1、2》的创意超前营销、《101次求婚》的微电影营销、跨行业营销等;亦或是杨子的《白蛇传说》被“马甲”微博恶意吐槽、抹黑谩骂，陆川哭红双眼承认找所谓的“口碑维护团队”为《王的盛宴》刷分等“黑水”灌入搅乱市场，现在要想挑部好片子，观众必须练就火眼金睛，选择看哪部电影可早已不再是逛影评看评分那么简单。微博、影评人们整齐划一的交口称赞或者口诛笔伐、一些路人、事件的突然蹿红，其实也都并不是表面上看来的那么简单，“营销”二字看似高深，但它每天都发生在我们身边。接下来，就请随[电影网]过一遍“黑白”两道，解析电影营销日趋多元化的发展模式，以及背后那些“混水摸鱼”坑爹故事吧。

　　随着新媒体的快速发展，电影营销手段越发复杂，但国内基础宣传部分却同质化严重

　　同质化严重 最基础的宣传谁做不一样?

　　电影营销需要将电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销手段等有效融入，形成一种营销传播的整合力量，目前国内涉及到电影营销、宣传的常规模式大致可以概括为如下几点：

　　常规动作：电影圈的投资越来越热，宣传公司最近几年也蓬勃兴起，虽然看起来大形势是很好的，但是却令人生出了服务内容同质化的担忧。一般惯例上的常规动作包括硬广投放、媒介覆盖、软性宣传、话题营造等，如海报广告、发布会首映礼、明星见面会、全国巡回宣传、超前点映、网络口碑宣传等，每一家宣传公司基本都在做的事情就是写稿、发稿、办活动、在媒体上推稿件位置等等。

　　收集、投放物料：影片拍摄期间派专业团队进组拍摄纪录片式素材，攒齐片场揭秘、幕后故事等所需视频物料。同时，在影片进行时不断放出一些视频花絮、特辑、预告片，剧照海报等稿件来吸引影迷的注意。

　　惯例档期：软性宣传往往采取“倒推”的方式制订，按照公映时间往回推算，把落地活动、物料素材的发布、艺人通告、常规稿件发布等进行安排。