当今天下，3D势可谓不可挡，手机、电视、电脑、平板、医疗、电影等等几乎到了言必称3D的时代。那么素来与创意与尖端分不开的广告又怎会无动于衷呢？近日，《财经天下》刊文指出，几乎是在3D电影风靡全球的同一时间，广告主们也开始试水3D广告了。

　　广告业的发展历史明确地表示：只要能够吸引眼球，并且有利润空间，广告业会占领所有阵地，尝试所有新兴的营销技术，以抓住消费者的眼球。目前，已经有可口可乐、阿迪达斯、三星、雷克萨斯等广告主纷纷推出震撼视听的3D广告。而为了更好地展示商品，3D广告的制作也相应地越来越复杂。

　　3D广告是目前最具吸引力的广告形式。根据美国国家影院媒体公司的调查，影院中播放的3D广告能够获得比2D广告高出3D的关注。这个数字能让广告主兴奋地多吃下3块牛扒。3D技术尤其适合表现外部结构丰富和质感细腻的产品，因为景深能够更好地表现层次关系;其次，它打破了空间的束缚，画面大小不再受屏幕尺寸限制，沟通性动作(比如握手、点头)大大缩短了消费者和产品间的视觉心理距离，增强真实感和现场感，唤起消费者的拥有欲望，将3D技术优势最大化。

　　实际上，世界杯和伦敦奥运已经采用了3D电视方式转播，它们是广告客户最大的目标。2012年1月1日，中国亦开通了自己的3D电视频道，如果你愿意，你可以在春晚现场看到赵本山的拐杖从屏幕里伸出来。

　　但是3D广告制作的成本一直是个问题，它的制作耗时又昂贵：2010年，一则30秒的3D广告的制作成本大约在10万美元左右，2012年，制作费下降到5万至7.5万美元之间，但依旧高出平面广告许多，比如电视3D广告要比传统广告贵30%至40%。除此之外，3D还存在着无数有待解决的大问题，比如说全球行业规范的制定;消费者是否需要佩戴一副傻乎乎的眼镜;裸眼360度全息成像的成本控制。还有，我们是不是真的需要一切都是三维模样?

　　尽管如此，所有行业专家依旧断言随着3D终端的普及、技术成本的下降和从业人员的增长，平面广告终将为立体所取代。这件事就像10年来大家一直在争论“电子书是否能取代平媒”一样，现实将说明一切。而现实就是，ESPN、Xpand的3D频道的用户增长量比2D频道高出15%，哪家广告商会忽略这个数字呢?3D广告圈将变得更加热闹。