2012年是中国文化产业进入新时期的关键年份：政府工作报告明确了将文化产业建设成为国民经济支柱产业的发展目标;文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》;十八大报告提出要提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

　　国家颁布诸多方针政策深化文化体制改革，推动文化产业大发展大繁荣，这也是中国电影产业得以飞速发展的大历史背景。2012年，中国电影市场产出票房170.73亿，同比涨幅高达30.18%，预计电影产业规模将超过250亿，亦是大踏步前进，但相比文化产业总产值突破4万亿，电影产业所占比重非常微薄，这也是不争的事实。套用一句老话：路漫漫其修远兮，电影人将上下而求索。

　　银幕数和观影人次保持增长 平均上座率下降

　　从2005年到2009年，中国影院建设整体比较稳健，增速基本保持在15%左右，银幕数增长则保持13%左右。2010年开始进入快速增长阶段，当年影院数增长19%，银幕数增长32.46%，2011年影院数增长40%，银幕数增长48.43%，2012年影院数增长28%，银幕数增长41.27%，总量达到13118张，已经成为全球第二大市场。近期影院投资渐趋冷静，一线城市影院建设放缓，二、三线城市开始出现热潮，所以，硬件设施建设环节还将保持较长时间的高速发展。

　　影院和银幕日趋丰足，2012年全国电影市场放映将近2000万场，激增65%以上，另一方面，全年观影总人次为4.6亿人次，涨幅只有24%.电影放映越来越多，但观影人次并未等速增长，简单说就是影院的平均上座率下降，2011年场均人次约为32，但2012年场均人次已降至23，上座率下降必然会增加影院终端的运营压力，而解决这个困境主要依靠上游制片行业制作出更多观众喜闻乐见的影片，其次依靠影院提升营销水平和服务水平。

　　事实上，影院从来就是电影宣传的重要阵地，不管是海报立牌展架还是各种地面活动，再加上微博论坛等社交网络的渠道，都有机会从新的高度和广度提高宣传效果。年底《泰囧》票房爆棚，其中片方与万达影院合作策划的宣传短片就给观众留下非常深刻的印象。在新的市场环境中，影院配合并协助片方做足做好阵地营销，吸引更多观众进场，亦是推动电影产业良性循环的积极姿态。