品牌：海信蝉联本月品牌关注冠军

　　2013年9月，中国3D电视市场上市售产品数量共计833款，分属24家不同的电视厂商。在整体市场上，3D电视的关注度稳定在五成以上。从品牌关注格局来看，本月三星止住跌势，开始走高，与海信的差距缩小至1.1%，同时，乐视TV跻身本月品牌关注榜，名列第九位。

　　报告要点：

　　·品牌关注格局：品牌格局比较稳定，三星与海信的差距缩小至1.1%。

　　·产品型号结构：本月有四款超高清电视跻身榜单。

　　·降价产品结构：共有14款产品的降价幅度达400元以上。

　　·背光灯结构：LED背光类型依旧占据市场统治地位。

　　·分辨率结构：3840*2160分辨率的关注占比继续上涨。

　　·产品尺寸结构：本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.09英寸。

　　·价格段结构：市场主流价格段集中在3001-8000元。

　　·主流厂商分析：本月三星再次拉近与海信的距离。

　　一、品牌关注格局

　　·三星与海信的差距缩小至1.1%

　　2013年9月，中国3D电视市场上，品牌关注格局比较稳定，海信、三星和创维分别保持前三甲位置不变，累计关注比例达52.8%。与8月不同的是，本月海信的关注占比有小幅下滑，而三星的关注占比有一定上涨，两者的差距由8月的2.9%缩小至1.1%。此外，关注比例超过10.0%的品牌还有TCL，为11.5%。

　　(图)2013年9月中国3D电视市场品牌关注比例分布

　　表 2013年8-9月中国3D电视市场品牌关注比例对比

　　型号：三星共有五款产品登上榜单

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　·三星共有五款产品登上榜单

　　2013年9月，中国3D电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中三星共有五款产品登上榜单，本月三星 UA55F8000继续成为最受消费者关注的3D电视产品，其关注比例为4.6%，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月报价为13999元，与月初相持平。

　　·前十款产品的平均尺寸达58英寸

　　值得注意的是，该十款产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均尺寸达到58英寸，其中，三星 UA85S9的尺寸相对最大，同时也是报价最高的3D电视，达到219999元;另外，海信 LED46K326X3D的售价相对最低，为3800元。

　　·本月有四款超高清电视跻身榜单

　　随着超高清电视关注度的稳步增长，本月共有四款超高清电视跻身榜单，其屏幕尺寸均在50英寸以上，月末报价普遍相对较高，由7999元到219999元不等。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场产品关注排名

　　表 2013年9月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数

　　降价：共有14款降价幅度达400元

　　(二) 降价产品排名

　　·共有14款产品的降价幅度达400元以上

　　2013年9月，中国3D电视市场上，产品数量共计833款，其中，本月降价产品数量累计31款，占比为3.7%，而降价幅度达400元以上的产品共有14款，创维和海信各有三款产品登上榜单。

　　·本月TCL L46E5500A-3D降价幅度最大

　　在所有的降价产品中，TCL L46E5500A-3D降价幅度最大，这款46英寸、1920*1080分辨率的3D、网络电视在9月初报价为6199元，在月末降为5599元，降幅达600元。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场降价产品排名

　　表 2013年9月中国3D电视市场降价幅度靠前的十款产品及主要参数

　　尺寸：平均屏幕尺寸为47.09英寸

　　(三) 产品参数结构

　　1、背光灯结构

　　·LED背光类型占据市场统治地位

　　从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2013年9月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到99.1%，而CCFL背光灯的关注比例已不足一个百分点。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

　　2、分辨率结构

　　·3840*2160分辨率的关注占比继续上涨

　　从3D电视的分辨率来看，2013年9月，1920*1080依旧是市场的主流分辨率，其关注比例为83.0%，较上月有小幅下滑。而本月3840*2160分辨率的关注比例继续上涨，由上月的10.9%上升至本月的13.7%，环比上涨25.7%。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场不同分辨率产品关注比例分布

　　3、屏幕尺寸结构

　　·本月3D电视市场的平均屏幕尺寸为47.09英寸

　　2013年9月，中国3D电视市场上，55英寸以24.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸，排在第二位与第三位的分别是42英寸和50英寸，关注比例分别为13.9%和10.5%。

　　据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸为47.09英寸，较8月有小幅增大，明显高于整体市场的40.74英寸。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

　　第5页：价格：关注重心集中3001-8000元

　　(四) 价格段结构

　　1、产品数量分布

　　·本月3D电视的市场平均价格为8249元

　　从不同价格段的产品数量分布图上可以发现，区别于整体市场的递减走势，3D电视主要集中在3001-5000元与5001-8000元这两个价格段上，其产品数量均在200款以上，3001-5000元价格段的产品数量超过了300款，而其余价格段的产品数量相对较少，均在百款以下。

　　据ZDC数据显示，本月中国3D电视市场在售产品数量为833款，较上月多出22款产品，市场均价达8249元，较上月上涨了102元。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场不同价格段产品数量分布

　　2、关注比例分布

　　·市场主流价格段集中在3001-8000元

　　2013年9月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月5001-8000元价格段的关注比例由8月的25.6%上涨至本月的28.9%，涨幅为3.3%，而3001-5000元价格段的关注比例下滑至29.7%，两者的差距缩小至不足一个百分点。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　分析：本月三星缩小与海信的差距

　　三、主流厂商对比

　　(一) 关注走势对比

　　·本月三星再次拉近与海信的距离

　　从近半年来海信与三星的关注比例走势图中可以看出，三星在本月止住颓势，开始走高，由8月的17.8%上涨至本月的18.3%，而海信的关注比例则开始下滑，两者的差距缩小至1.1%。

　　(图) 2013年4-9月中国3D电视市场海信—三星关注比例走势对比

　　(二) 产品均价对比

　　·海信的市场均价要远低于三星

　　ZDC统计数据显示，2013年9月，海信和三星的市场均价较8月均有一定程度的下滑。而对比两者产品均价可以发现，海信产品的平均售价为6515元，依旧远远低于三星的15885元。

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场海信—三星产品均价对比

　　(三) 单品关注率对比

　　·三星的单品关注率相对较高

　　对比两者单品关注率可以发现，三星的单品关注率较海信来说要更高一些，其中三星为0.39%，海信为0.13%。

　　(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

　　(图) 2013年9月中国3D电视市场三星—海信单品关注率对比

　　总结：从整体市场来看，本月3D电视的关注度由上月的56.4%下滑至54.5%，稳定在五成以上。虽然在8月海信暂时拉开与三星的差距，但本月三星迎头赶上，从单品关注率来看，三星依旧强势，再次反超不是没有可能。