在哥本哈根举办的2013乐高世界活动中，著名儿童玩具品牌乐高(Lego)与英特尔携手，让孩子们体验了一把增强现实(AR)这一新潮的广告技术。

称为广告技术，显然有点偏颇。增强现实技术(AR)贴近逼真的立体效果，确实已经为广告设计、产品推广敞开了全新的创作空间。然而，该技术触手可及的互动，带来的娱乐效果更加吸引观众。作为当前最具活力的人机交互技术，在娱乐领域，AR技术必将为玩家带来全新的娱乐体验，甚至彻底颠覆传统的娱乐方式。

2013乐高世界活动增强现实技术Shadow Runner(图片来源于优酷)

2013乐高世界活动增强现实技术

在2013哥本哈根Lego世界展上，威尔士数字体验公司Make&See创作了一个“影子”运动员，这个虚拟的乐高人物向孩子们发起挑战：「Shadow Runner」，15米短跑，看谁更快!在跑道四周的大屏幕上，人们可以看到孩子和那个虚拟的乐高运动员之间的较量。而后，每一场比赛场景都会被录制下来，然后发送给参加比赛的孩子们作为纪念。

2013乐高世界活动增强现实技术Shadow Runner(图片来源于优酷)

随着后世博时代的来临，数字多媒体注定成为展示主流，相信不久的将来，国内增强现实技术的应用与创新将随处可见。甚至我们可以大胆猜测，随着技术的成熟，增强现实技术(AR)或将替代全息幻影成像，成为娱乐、展示、营销市场新的宠儿。

什么是增强现实技术?

增强现实，也叫混合现实，它是通过电脑技术，将虚拟信息应用到真实世界，将真实环境和虚拟物体实时叠加到同一个画面或空间，实现与人互动。增强现实技术，可以让动画、3D模型、视频等在大屏幕中与观众一同互动!

2013乐高世界活动增强现实技术Shadow Runner(图片来源于优酷)

增强现实技术的好处?

增强现实技术到底能为我们带来什么?仅仅是互动娱乐吗?现在，给大家讲几个比较通俗易懂的例子。运用增强现实技术，在繁杂的地铁站里，叠加在现实场景之上的导向图标，会告诉你应该往哪边走，可以到达目的地。旅游的时候，你可以应用增强现实技术，随时了解观光地的介绍、历史文化、风土人情、旅馆和餐厅等等。目前，增强现实技术已经在部分展馆、旅游景区、会议活动、房地产、医疗、军事和游戏等领域使用，且支持服务已经覆盖网络、手机、平板客户端，PC等全平台。

增强现实应用(图片来源于网络)

2011年，当大家还在犹豫着增强现实技术的应用前景时，数虎已经开始着手创新它的应用平台，尝试着将该技术应用于电视晚会、演播室互动平台、广场娱乐体验活动、产品营销推广、旅游景区互动娱乐平台等不同领域，事实也已经证明，增强现实技术将是今后几年主要的交互方式。

增强现实在娱乐界的发展潜力

在国内互动娱乐界，增强现实技术的应用其实已经非常普遍，第三届“创意点亮北京”文化艺术节广场艺术活动中，相信已经有观众先睹为快，但国内增强现实的娱乐应用仍然有待创新。增强现实技术要比互动投影、多点触摸的互动性更强，比全息投影有更奇幻的现场感和出人意料的科技感。如果将它应用于主题公园、旅游景区，让主题文化与现代科技融合，必将突破传统的娱乐形式，打造出更有生命力的文娱产品。为玩家带来娱乐惊喜的同时，为开发者拓出一片收益的蓝海。