3D电视近期在国外的境遇有点糟糕。自今年6月国际足联（FIFA）表示将考虑放弃在2014年巴西世界杯中使用3D转播技术后，一个月后，英国广播公司（BBC）也宣布将停止3D电视试点计划，理由是3D节目的收视率“令人失望”。3D电视在海外暂缓脚步，中国市场会作何反应？

BBC停播3D节目不会影响中国

在获知BBC宣称将停止3D电视试点计划的消息后，《中国新闻出版报》记者采访了中国传媒大学传播研究院副教授孟伟。

孟伟认为，BBC暂停3D节目的原因有3点：首先，英国媒体认为排第一位的是节目内容本身，而不是技术；其次，英国媒体会对受众无所不能地包围，而3D只是手段之一；再次，英国媒体注重受众反馈，受众体验不佳是3D电视暂停发展的原因之一。

那么，BBC此举是否会对中国正在进行3D尝试的电视人产生影响呢？对此，孟伟表示不会有影响。她认为，中国人口基数大，受众需求类型多，3D电视无须担心受众数量不足，而且下游厂商比较欢迎3D技术与电视机的结合。

记者又走访了北京市朝阳区东八里庄某大型家电商城，发现目前市场上传统电视机已难觅踪影。销售员胡富贵介绍说：“现在不带3D功能的只有一款46英寸的，不过只比带3D的便宜1000元。”他还表示，近几个月3D电视机的销售量一直很平稳，以TCL为例，平均每个月能卖100台，也没有听说厂家要减少生产的消息。

节目源短缺瓶颈亟待打破

从国内市场销量和大众多样口味来看，3D电视在国内的发展仍然被看好，一个亟待打破的瓶颈在于节目源短缺。

胡富贵介绍说，目前，北京配制的机顶盒里只有一个701台，就是央视的3D试验频道，但是节目很少，而且有许多静态内容，3D效果不明显。要想获得片源，可以直接选择联网在3D电视机上的ICNTV客户端观看，也可以用3D电视机上网在线看或者下载。但是这两种途径都存在弊端。现场一位要购买电视机的顾客道出了许多用户的心声：“我要是上网看或者下载，和我用电脑看没什么区别，何必用电视机呢？”

就3D电视节目源的问题，记者采访到89版《封神榜》的制片人张国平，他目前正在拍摄3D版电视剧《封神榜》。谈到国内3D电视行业的发展现状时，他说，目前国内的3D电影很多，但是没有真正意义上的3D电视剧。此次拍摄3D版《封神榜》的原因之一就是国内电视频道有需求。

针对我国3D电视的发展前景，张国平认为，还是需要创新，尤其是创新制作节目、影视剧的思维。“3D行业发展前景是很好的，就像这次我们拍摄3D电视剧，得到了包括电视机厂商的大力支持。”对此，孟伟也认为：“3D技术在各个领域的应用，尤其3D电视业的发展，属于我国文化创意产业格局的一部分，对我国的文化产业来说是有利的。”

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