3D电视曾一度被视为消费者欢迎的电视行业创新，不料在几番峰回路转之后，日前，美国知名收费体育频道ESPN宣布，年底关停3D频道。虽然ESPN花了三年时间，尽心尽力的研发3D频道，它兼容电视机，但销售依旧黯淡，从中可以看出家庭用户并非3D节目不可。

3D正逐渐走出人们的需求？

由于使用3D服务的家庭用户过少，ESPN关闭了3D服务。ESPN的发言人表示，不久后，运营商将继续努力以4K生产体育录像、图形和其他内容。事实上，没有人比ESPN更精通于在体育转播中使用3D技术。大多数运营商为ESPN3D频道收取额外费用。而ESPN3D频道的关闭势必会成为消费者不选择购买3D显示器的因素之一。

轰轰烈烈之后，3D电视虽然成为了智能电视里的标配功能，但是，用户对电视的需求好像回到了远点--画质上。卖场中搭载3D功能的电视机虽多，但用户在实际生活中并不见得多用，3D显示似乎已经成为了“过去式”。你可以随时随地买到3D电视，但已经没有人在意这种技术。更多的消费者在选购电视机的时候关注的最多的除了价格、外观和节能外，画质再次超越节能等条件，成为第二个重要的选择条件。

可以说，3D概念的淡化和消费者的需求有关。笔者曾多次走访卖场，在与其它选购者的交谈中了解到，大部分用户不会主动去使用3D功能，选购电视时必问价格、节能、画质和物流等问题，对3D功能并不上心。部分卖场销售人员表示，以前还能用3D功能吸引消费者，但现在，用户对3D功能的反应没有以前强烈，在卖场中播放3D影片也鲜少有人围观，跟难见到排队体验的情形。

缺少使用条件、较差的使用感受、稀缺的内容来源，尽管在过去的一年，各大厂商竭尽全力推广3D技术，但是最终还是很难将3D搬进普通用户的客厅。所以，不仅是美国，国内的很多彩电厂商也果断止步，低廉的销量让他们放弃3D，续而投向超高清的怀抱，这个迅速被推上神坛的技术，正逐渐被厂商和消费者淡忘。

4K新趋势未必走3D老路

一直以来，消费者在选购电视机的时候，画质仍然是头等指标，撇去了3D这样花哨的概念，家电厂商继续在画质本身探索。在今年初的美国消费电子展（CES）上，中外各大家电厂商均展出了自己的杀手锏产品，他们的很多空间留给了画质出色的超高清电视。WGy3D中国

更细腻的画面，更轻薄的体积，更多选择的尺寸，各种尺寸的4K超高清电视在每个家电厂商的展馆中都能找到身影。高清画质也引起了用户的关注，在超高清客厅环境体验的展馆，排队等候的人流不断。当然，单靠画质这个千年不变的话题，肯定无法吸引用户的关注。所以各大家电厂商开始寻找电视的新出路。

此时，智能电视就是超高清技术的一个很好的突破口。

各大彩电厂商推出的超高清电视除了拥有出色的画质外，还搭载了高智商系统，让电视机不再是一个花瓶，而是能够给用户带来更多智能体验的新型大家电产品。去年5月，国际电信联盟发布了超高清电视UHDTV建议，将物理分辨率3840×2160及以上的电视称之为超高清电视。国内外各电视厂家都开始发力，夏普、东芝、索尼已发布超高清电视；国内彩电企业长虹、康佳、TCL、海信、海尔和创维等均推出了自己的超高清电视产品，相较于外资产品的高昂售价，国内4K电视的价格还算亲民。

4K超高清电视的出现并非偶然，是消费者需求催化出来的结果。消费水平提高后，用户对电视机的要求也不一样了。从3D电视、智能电视再到现在的超高清电视，电视机的转变无疑不是用户需求变化的结果。

相关业内人士表示，相较于OLED技术，超高清技术要显得实在些。对于电视行业来说，大尺寸、高画面之路最终会走到尽头，用户的需求有限，虽然实际意义不大，但是不会像3D技术一样可有可无。厂商若是要保障自己的企业得到长远的发展，不仅要建立健全自己的产业链，还要加强企业的监管和研发力度，以消费者为中心，与时俱进推出用户需要的产品。

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