随着互联网用户规模及虚拟现实技术行业应用上的不断深入，旅游业对在线营销力度逐渐增强，在线营销将成为旅游项目对接与营销的重要的渠道。

据艾瑞咨询预测，2011年中国在线预订市场交易规模预计将达1672.9亿元，较2010年的1037.4亿元增长61.3%；在线预订市场第三方在线代理商营收规模将达90.5亿元，相比2010年增长33.9%，且未来四年中国在线旅行预订市场规模将呈持续高增长态势，同样的竞争也将升级。业者分析认为，旅游业的在线营销面临着空前的挑战和机会。

虚拟现实助力长三角世博主题体验之旅

“设立519中国旅游日”、“好客山东的品牌营销”、“走出家门的浙江旅交会”等被评为2011年中国旅游营销的十大事件，其中“长三角的世博主题体验之旅”尤为引人注目，其中一个主要原因是网上虚拟世博会系列的推出。

上海世博会借力虚拟现实技术的沉浸式与拟真特点，首次将具有159年历史的世博会以三维游园的形式搬到网上，让世博会成为可体验、可分享、可参与、可互动的网络在线盛会，开创了人们参与、体验世博会的全新方式，给网友们带来了一场经典的在线之旅，足不出户便可享受创意大餐、视觉盛宴。互联网业者指出，上海世博会上互联网的成功深度应用，完成了世博会从工业时代向信息时代转型的创举。国际展览局已决定今后的世博会都要建立网上世博会，并以中国上海的经验作为典范。

事实上，从营销角度看，上述都不是重点，重点是网上世博会的效果。据统计，上海世博会实体的参观人次定格在7308万，而虚拟的“网上世博”在184天时间里，吸引了超过6亿用户访问，网络访问量达到50亿。

旅游业者表示，这种创举不会是最后一次，如今许多旅游门户网站都开发了在线旅游的项目，采用3D虚拟现实技术对整个景区进行拟真，提炼卖点，线上可营销，线下可宣传。未来，这种技术还会跟商业结合得更为紧密，比如旅游景区的纪念品、特产等附属产品也将实现在3D虚拟景区里实现交易。

虚拟现实技术_旅游在线营销香饽饽

2010年上海世博会已在全球瞩目之中落下了帷幕，但是，“永不落幕”的网上世博会却依然吸引无数游客的眼球。这就是应用虚拟现实技术在线营销的优势与强大。

当前，虚拟现实技术结合最为紧密的是旅游门户网站，比如飞毯网、3D旅游网等等。虚拟现实利用计算机硬件与软件资源的集成技术，通过实考察采集信息，建模、渲染创建实时的三维拟真环境，访问者通过Web界面沉浸于虚拟环境中，并能够进行相关的经典交互操作，比如照片合成拍摄，足不出户便可走遍大江南北，访尽名川大山。

据调查，多数驴友出门旅游前都会对该景点做一个详细了解，以熟悉环境，找准方向与看点。而虚拟现实技术与景点的结合正是驴友们所需要的，显然的，相比较与传统的图片配文字，它所展示出来的推介能力是不言而喻的。

当前，许多旅游景区的虚拟现实应用都进行了按比例的数码还原，使景区虚拟展示更为逼真。据纳金网的旅游虚拟现实项目开发人员介绍，当前景区虚拟现实不仅仅在于对现有景区的虚拟制作，还有景区规划设计也采用了虚拟现实技术，该项技术Web线上效果不错，传播率极高，线下也可以采用，很多商家采用触屏互动。

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