即将到来的国庆中秋长假，“有人欢喜有人忧”，“欢喜”的是国庆长假高速公路免费，很多人选择外出驾车旅行。“忧”的是电影院的十一黄金档将遭受一定的打击，大部分人选择出游，就算是3D电影，也不那么能吸引到他们，他们可以选择节后第二周去观看，所以“黄金档”不再像去年那么闪闪发亮了。另外，随着好莱坞影片今年配额的增加，国产影片显得“底气”不足，纵观全局，今年十一档影院票房面临诸多挑战。

 
3D电影《普罗米修斯》海报

国产大片求出头日

在十一档到来之前，IMAX《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、3D电影《超凡蜘蛛侠3》《普罗米修斯》《敢死队2》四部好莱坞大片虽已放映一个月，但依旧有可能吸引众多观众。2010年9月1日上映的《盗梦空间》在当年国庆档就拿下5000万票房，今年四部片加起来应该有超过这部影片的趋势。

一方面这四部影片足够强势，另一方面今年十一档的四部主打华语片缺少真正意义上的大片，因此“好莱虎”的余温仍不容小觑。此外，好莱坞大片往往比国产影片更能吸引观众。但今年的十一档，唯一一部好莱坞影片《环形使者》则因合拍片“身份未明”的原因被迫延后上映，最新消息是该片依旧有可能9月28日上映，虽布鲁斯·威利斯加高登·莱维特的组合号召力有限，但科幻题材的该片依旧有票房过亿的潜质。因此今年十一档，引进片可能是最大的不稳定因素，尤其是档期飘忽不定的“使者”随时随地可以对国产片造成“阻击”。

假期无优惠一笔大账

周二半价日、会员打折票、团购促销……影院在平时推出的一系列优惠票价，都因为在黄金长假将有高票房产生的常识性意识，而采取临时性免优惠调整措施，多数影院认定的“惯例”即节假日维持原价，唯有一些上午的场次还能留有一定的打折空间。而自3D技术和IMAX技术推出以来，相比2D在票价上更是成倍的增长。

以北京为例，多厅影城的2D票价基本是每张70元至80元，而3D影片的票价则可以达到每张100元至130元，IMAX 3D的票价更可高达每张170元至180元。

例如，今年十一档主打华语片中《太极》便同时推出3D、IMAX 3D和2D版本，这也意味着，如果是两人一同观影，仅票价就有可能花费360元，再加上餐饮和交通费，对于年轻人这群电影消费主体来说，实在不是一笔小数目。而物价不断攀升，长假期间更是消费的时机，因此很多观众更愿意等到票价打折时再去观影，能省就省。

家中免费看，只需等一等

好莱坞大片之所以容易引起观影热潮，很大一部分原因是观众喜爱享受视听上的感官刺激，但是对于制作相对落后的国产片，仍有相当一部分观众更愿意等着视频网站、电影频道等发布后，坐在家中悠然欣赏。目前在这些渠道上，正版往往也只比影片上映晚近一个月左右。而且低价甚至免费观影会让大量中低收入市民选择在家中“看电影”。还有一个尴尬的事实是，除了选择2K上映的国产片外，同时发行1.3K数字版的国产片，还会面临盗版迅速出街，网络盗版迅速下载的威胁，这个威胁不只针对十一档，它是笼罩在国产电影市场上空的幽灵。

十一档优劣势

和暑期以青少年消费为主不同，十一档近似贺岁档和春节档，属于全家老少都要消费，而且天气又不像暑假这么炎热、春节这么寒冷，对电影发行放映环节来说，这样的长假简直就是天然的促销平台。但是，和春节档相比，很多家庭和青少年喜欢在这个假期出外旅游，电影院消费热度会受到影响。和春节档相比，很多家庭和青少年喜欢在这个假期出外旅游，电影院消费热度会受到影响。和贺岁档相比，贺岁档拥有电影消费券到期的恐慌消费效应，十一档则没有。

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