索尼，作为当今世界上唯一一家能够提供全方位3D解决方案的企业，从3D内容运营、3D内容制作、3D内容传输存储、3D内容解码播放到3D内容显示，从内容、软件到硬件，从B2B商用市场、B2F家用市场到B2C民用市场，完成了全球3D产业生态系统的整体构建。

　　通过引领业界的完整3D技术，索尼已覆盖广播电视、数码、IT、游戏等众多产业。除了在广播电视领域能够提供所需要的3D拍摄与制作设备外，索尼还在消费电子领域陆续推出了具备3D功能的电视机、蓝光播放机、数码相机、笔记本以及3D蓝光电影光盘等丰富的产品与内容。这些产品与内容几乎占据了3D数字娱乐产业从制作到播放的每一个环节。

　　如果说，当今世界最为闪耀的消费电子与数字娱乐巨头苹果公司更多地是在现有2D显示世界规划着未来家庭与个人数字娱乐生活的方式;那么，索尼则是在3D这个已被全世界所接受的显示技术上，探索与描绘着未来家庭与个人数字娱乐生活的新方式。

　　全球3D产业链，会是索尼的超越与救赎吗?索尼能否重新颠覆全球数字娱乐产业的竞争格局，能否超越苹果公司成就未来3D世界的索尼时代，能否效仿越王勾践卧薪尝胆厚积薄发，实现跨世纪的经典救赎?“敢问路在何方”，且看索尼“路在脚下”的3D产业梦。

　　一、索尼3D影音产业链构建

　　1、收购影音业，延伸“3D内容运营”

　　1989年，索尼收购美国哥伦比亚影业公司;2004年，索尼收购美国好莱坞电影公司米高梅，从此索尼掌握了美国50%以上的影片资源;同时，索尼还在美国加州科佛市建立了3D技术中心。历经十余年的时间，索尼完成了3D电影产业链上最为关键的“内容运营”环节的搭建，成功变身为专业的电影内容供应商，成为全球最先进军此领域的家电巨头。

　　2010年6月，索尼凭借旗下影视公司及制作3D蓝光光盘的技术，推出了其拍摄发行的3D影片《美食从天降》的首张3D蓝光光碟;世界杯后，索尼影视又制作出世界杯集锦3D版蓝光光碟。同时，索尼音乐制作出风靡全球的由其旗下歌手夏奇拉演唱的南非世界杯主题曲《WaKa WaKa》的3D版MTV。2010年8月，索尼在古典音乐界首次发行用3D形式表现的由郎朗现场演奏的《维也纳金色大厅独奏音乐会》专辑。索尼通过创造与提供丰富多彩的3D影视、音乐产品与内容，不断积累在3D影音方面的制作经验，不断巩固在3D内容运营环节的产业地位。

　　2、嫁接好莱坞，延伸“3D内容合作”

　　早在2009年，当《阿凡达》呈现在全世界面前时，由索尼所提供的全套3D录制设备所创造出的画面，几乎是瞬间颠覆了传统的胶片电影概念。作为唯一能够提供3D专业拍摄设备的索尼，其旗下的F65数字摄影机、PMW F3数字摄影机，以及一整套的3D影像制作设备，为好莱坞发展3D电影产业，提供了坚实的硬件基础。

　　面对这一革命性的显示技术，好莱坞掀起了一股3D电影摄制的高潮。随着《爱丽丝梦游仙境》和《蓝精灵》的上映，是否采用3D技术几乎已经成为评价一部影片品质的一个重要标准，而这些优秀的3D电影对最终3D影音设备的吸引力也将逐渐显现。

　　3、推出蓝光系，延伸“3D内容存储播放”

　　从第一张蓝光3D DVD电影《美食从天降》诞生起，索尼便开始推出更多的蓝光DVD。家庭用户也将从被3D所展现出的超凡想象的画面所吸引，到升级自己的电视与DVD播放机。可以说，在3D影音领域，索尼凭借这些优质3D影片获得巨大成功后的影响力，以及从中积累下来的3D技术优势，去推动众多高端用户去升级自己的电视以及播放机，塑造了一个生动的用内容反向推动硬件产品升级换代的经典战役。

　　二、索尼3D电视产业链构建

　　结盟世界杯，公关“3D电视产业”

　　2010年南非世界杯，25场足球比赛由索尼专业3D设备进行拍摄、制作和转播，包括拍摄使用的索尼专业多格式便携式3D摄像机HDC-1500系列产品，编辑、制作使用的索尼多图像处理器MPE-200和转播使用的由索尼开发的3D转播车。这是3D技术与设备首次应用于世界杯赛事与全球直播。

　　索尼的这次亮相，几乎囊括了索尼旗下绝大多数的部门，从电视到游戏，到专业设备到电视合作伙伴。索尼的目的只有一个，就是让所有最先购买了3D BRAVIA液晶电视的用户，享受到有史以来第一次3D直播世界杯。

　　世界杯开赛前一个月，索尼3D BRAVIA液晶电视开始在全球发售。随后，索尼与国际足联签署协议，成为了国际足联“数字生活”领域的合作伙伴。通过与世界杯共同宣传，索尼3D TV缔造销售佳绩，在日本3D TV市场占有率一时间达到60%以上。

　　同期，索尼在全球七个国家设立了风格迥异的3D体验篷，带给当地观众“3D世界杯”的精彩;同时，索尼还通过北京、上海“Sony Style”索尼销售体验店以及全国100家3D体验店，将3D世界杯赛事的影像奉献给广大中国消费者和球迷。