6月11日世界杯在南非约翰内斯堡开幕，在图像生动方面，报纸根本无法跟电视相比，不能跑、不能跳，报纸上的照片都是木头人。有鉴于此，3D报纸在世界杯期间如雨后春笋般地不断涌出。

6月8日，《扬子晚报》推出世界杯号外《好望角风暴》3D报纸，也是6月8日，3D版《城市晚报·2010南非世界杯专号》出刊。

7月9日，《长沙晚报》推出了“南非历险记”世界杯3D特刊。7月11日，云南《生活新报》3D世界杯特刊诞生。

7月12日，由《潇湘晨报》和晨报周刊联合出品的3D《世界波》立体报纸60万份免费发行。3D报纸的广告价值在这份《世界波》里被充分发掘出来，都是整版广告。

早在6月1日，在合肥就出现了所谓“中国第一份3D报纸广告”。在《安徽商报》这份3D报纸广告特刊中，有当地最著名的八家房地产企业的广告。7月8日，《三秦都市报》推出“中国第一份3D房地产周刊”。也有当地八家房地产企业的广告。

2010年5月27日，《南方都市报》发行了“原味·广州”3D特辑。青春靓丽的广州时尚美女在3D技术的烘托下，很是养眼。

6月6日，杭州日报报业集团的《都市周报》推出3D纪念特刊。以展示杭州场景为主，要展示“一个立体的杭州”。

4D报纸

2011年，还出现了4D报纸，加的那个D是嗅觉，加了香味。2011年4月13日，《洛阳晚报》推出的国内第一份4D报纸。洛阳牡丹花会2011年升格为国家级的中国洛阳牡丹文化节。为给盛会助兴，《洛阳晚报》印刷出版了《国色天香——4D牡丹特刊》，不光看牡丹，还可以从报纸上闻牡丹的香味。

新鲜感：卖疯了的真正原因

几乎所有的3D报纸上市时都是非常热销的。《扬子晚报》的《好望角风暴》“卖疯了!”面世没多久，淘宝网商家“报纸宝宝”察觉到了这一商机，先后进了100份报纸。这些报纸在不到半天的时间内就被订购一空。而且，“报纸宝宝”坐地起价，一份原本只卖1元的报纸，被她炒到50元一份。

被称为全球首家推出3D报刊的《比利时日报》的特刊《最后一点钟报》也曾在销售初期取得了很好的销量。在推出3D特刊之前，《比利时日报》日均发行量不足10万份，但3D版报纸的发行量增加了25%，达到了11.5万份，同时广告收入也提高了4倍;《十堰晚报》3D报纸的广告收入增加了一倍，第一份3D报纸加印了3万份。

《齐鲁晚报》推出的《梦世博》号外以3D图片的形式对世博园区和特色世博场馆进行展示，报纸还被卷放在一个特制纸盒内。每份售价5元的《梦世博》在首印5万份后又加印了2万份。在淘宝网上，单份《梦世博》的价格也被炒到50元一份。

不可否认的是，几乎所有3D报纸上市当天都取得了不错的发行量，我们是否应该思考一下“卖疯了”的原因。

其实很容易可以看出，高发行量的背后是民众的猎奇心理。一些原本不常看报纸的人也会因为想知道“3D报纸究竟是个啥样”而成为高发行量的推手。但可以预见的是，一段时间过后，当3D报纸成为一种常态，人们很可能不再有新鲜感，那些基于猎奇心理而买3D报纸的读者，以后是否还会购买都是个问题。

2010年6月30日福建《海峡都市报》3D报纸上市时一度引发购买狂潮，某王姓先生走访多个报刊亭，购买多达20份报纸。同时，当地收藏家协会会长得知推出第一份3D报纸时，第一反应是“3D报纸值得收藏”。某位70多岁的老大爷，平时比较少看报纸，为了看3D特刊，特意从抽屉里翻出老花眼镜细细端详报纸。

从这里又可以看出，3D报纸的读者除了猎奇心理外，还有收藏需求等非常态的边缘需求，他们并不是3D报纸的目标读者。

所以，谁都不应对3D报纸的高发行量的价值与意义过于高估，那很可能只是暂时现象。

图像真不是报纸的特长

四川省社科院新闻所所长张立伟对3D报纸的评价让大家都很开心，他说：“3D报纸就是尿裤子，你自己觉得热乎乎的，别人都没觉得。”

从读者角度，报纸的一个重要优势就是方便，容易携带，看完就扔，而如果制作成3D报纸，还要随身携带一副3D眼镜，非常麻烦。而且，3D技术还没有成熟到每个人一戴上眼镜就能够看到立体效果的程度。现在的3D报纸主要采用互补色立体图的3D技术，但如果长时间戴着互补色眼镜，就像戴任何眼镜一样，一是不舒服，《阿凡达》上映后，很多观众都反映，看久了眼睛很不舒服，二是会对眼睛造成伤害。对视力、对身体都不好。

从报纸竞争力角度。图像实在不是报纸的特长，放弃文字和深度，转而追求照片的栩栩如生，想要跟电视比生动，那简直就是以卵击石。典型的取长补短思维。

最近，3D电影频频出现，《阿凡达》前有《冰河世纪3》、《地心游记》，之后有《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》、《深海探奇》、《玩具总动员3》、《怪物史瑞克4》等等，票价一般都要比普通电影票价高，而且看的人还要排队。今后3D电影肯定将成为电影院得一个重要吸引点。3D电视继高清电视后，也已经成为电视产业的新的支柱。

但是，如果以电视、电影3D热销为理由试图推广到报纸，那就大错特错了。电影除内容外，更重要的是视觉感受，大家到电影院里感受