索尼或许没有料到，去年10月28日刚刚与央视签订完战略合作，那么快就迎来了新挑战。

2月15日，TCL对外宣布成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”，TCL与央视将开展“有深度、全方位”的立体式合作。对比央视与索尼的合作内容，我们发现，与侧重节目制作与播出、技术培训服务不同，这次央视与TCL达成的合作覆盖面更广、利益诉求更明显。

众所周知，广电总局欲借3D频道以内容带动3D产业发展的思路是明确的。电视厂商“抢抱”3D频道拉动3D电视销售是名利双收的捷径。对于TCL与央视的这次合作，中怡康副董事长李基祥认为，“无疑，在新一轮的3D浪潮中，TCL已抢得了先机。”他表示，TCL有望继去年全球平板销量突破1086万台后，再创佳绩，并一举占领3D云电视行业制高点。

冲击：索尼电视很受伤？

自广电总局宣布，从1月1日起中国首个3D频道正式开播，电视企业就一直在琢磨如何搭上3D频道这班快车。就在开播5天前，索尼3D•4K技术中心正式成立，并在去年12月初为央视进行了3D单独培训。索尼试图通过技术服务步步为营，逐渐占领中国3D市场。索尼根本章二先生曾表示，“为了中国3D产业的发展，索尼将不惜一切努力。”

在3D节目制作领域，索尼累积的优势比较明显，而在3D终端显示环节，索尼的表现差强人意。同属外资品牌，韩系三星3D电视销售量则遥遥领先于索尼和其它日本公司。加之索尼电视业务持续8年亏损，让消费者难以对索尼的未来树立信心，“惨淡经营”的财报数字，让人不免感叹索尼已经“日”落西山。

经验：3D电视竞争≠3D电视机竞争

如今，索尼面临的是不仅仅是内忧，外患也同样令人棘手。TCL与央视的本次合作将3D产业链上下游彻底打通，索尼未能突破的“最后一公里”不复存在。3D频道只有一个，而技术层面的合作伙伴却突然多出来一个，势必会对索尼服务于3D节目制作、播放带来一定冲击。

虽然央视选择TCL的初衷难以推测，但业内专家刘步尘向笔者表示，这次合作应该是TCL主动寻求的结果，“TCL可以在自己产品的包装及机贴上使用‘CCTV 3D频道独家合作企业’的字样，这样对销售会形成促进作用。”

TCL不但从索尼的碗里抢到了参与3D内容制作的肥肉，还把索尼借CCTV拉动3D终端销售的后路给断掉。当然，TCL在3D内容录播方面的产品设备及技术经验都是有限的，在整个3D产业链中，其发挥的作用将更多的体现在末端显示。而索尼唯有保持住在3D节目制作上的技术优势，带动相关摄录设备的销售。欲借3D电视重振索尼电视业务既不明智也不现实，可以把握的机会也越来越渺茫。

在TCL与CCTV合作伙伴签约仪式上，央视某负责人表示，为了提高3D节目的视觉效果，CCTV一直在努力寻找一家能够最佳呈现3D频道立体效果的终端显示设备厂商，但综合3D技术、3D产品、3D内容录播经验等等方方面面，央视最终锁定了TCL。