为扩大市场规模，全球最大的彩电厂商三星(微博)决定推出廉价电视机。不过，从目前的消息来看，三星没有明确在中国市场的铺货时间以及投放量，渠道铺设也需要一定的时间。

　　不过，三星的这一举动对一直靠低价取胜的本土彩电企业来说，不是个好消息。

　　突飞猛进的三星

　　作为这十年成长起来的品牌，三星的发展速度可以用迅猛来形容。以彩电为例，在欧洲电视市场中销售的LED电视3台中有1台是三星的，并且3D电视2台中有1台是三星的。2011年上半年三星电子的LED电视、LCD电视与3D电视等都在欧洲平板电视市场上位居榜首，包揽了整个北美电视市场。

　　相比以前的日本彩电的辉煌，最近几年，三星已从索尼、松下和夏普 等传统的电视行业巨头手里抢走了不少的的市场份额。有数据显示，三星去年售出4300万台平板电视，其中来自中国市场的需求相当稳健，今年计划达到 5000万台，其中一半为智能电视产品。在整体需求放缓和竞争激烈的市场情况下，三星多管齐下以求抢占更多市场份额，推出具有语音、动作和面部识别能力的 最新旗舰液晶电视3D电视ES8000等，高中低档全面出击以期促进销售，此外，还计划进入日本市场。

　　国产彩电面临冲击

　　在国内彩电市场而言，这些年国产彩电的发展速度也是不错的。近日2011国内彩电销售业绩“放榜”：中怡康和GFK两大机构数据显示，在销量占有率前八名中，前五名均被国产彩电占领，5强市场份额逼近60%

　　凭借价格优势和本土服务优势，一改过去日本彩电垄断的局面，国产彩电已经牢牢占据了主要比例市场。

　　不过，也不能光看可人的数字，我们看到国内彩电市场大多数份额都是依靠“家电下乡”等政策拉动带来的销量，这其中，中低端产品占据了大多数，从产品销售的实际利润来看，属于微薄利润产品。

　　而三星此次推出廉价彩电的动作，与中国企业相比，三星更具品牌优势。

　　目前，消费者对品牌的关注度越来越高。三星近年来的发展速度让其品牌深入人心，这是国内企业无法比拟的。而且，三星所掌握的面板、芯片领域的上游产业优势，是国内企业所不具备的，能大幅降低整机生产成本，这使得三星在三四级市场搏杀更具备竞争力。

　　当然，面对对手的来袭，国产彩电也并非毫无优势。多年耕耘的本土品牌，加上多年家电下乡带动的网络建设，国内品牌在营销网络和服务网点上的优势，是任何一个进口品牌所不具备的。深入到每一个县的网络，是三星所不可比拟的优势。因此国产如何推出更多适合本土的优良产品，通过网络稳住市场，是面对三星低价彩电冲击的必要手段。