拓墣产业研究所消费电子研究中心经理 张乘维

　　全球消费电子产业受到经济衰退的影响，导致成熟市场表现冷淡。2012年新兴市场(东欧、中东与非洲等)消费电子产品销售额预计年增长10%，有望抵消成熟市场(西欧与日本地区)3%～5%的衰退。预计2012年全球消费电子产品销售额将增加到10380亿美元，相比2011年的9930亿美元，年增长达5%。近年来，各大品牌厂商不断布局智能终端市场，使手持设备产品获得赢利，下一阶段厂商将重点研发新的电视技术。

　　拓墣认为，2012年电视主要呈现四大发展趋势，分别是大尺寸OLED电视开始销售、电视边框“薄化”与底座“U化”、智能电视互动技术再进化和Google操作系统逐渐导入电视产品，其中以OLED电视与智能电视最受瞩目。过去3年智能电视的互联网功能、娱乐功能、社交功能不断升级，2012年智能电视发展的重点将放在互动界面的革新上。由于LCD电视在节能与机身超薄化方面已经逐渐到达极致，所以2012年国际品牌厂将致力于产品设计与硬件升级，并引领二线彩电厂商跟进风潮。

　　OLED电视时机未到

　　对平板电视而言，OLED电视在3～5年内仍不足为惧。

　　回顾OLED电视销售历史，2007年索尼率先推出11英寸的OLED电视，售价为2500美元。由于产品价格高、尺寸小，导致索尼在3年内OLED电视销量仅为7000台，并于2011年第一季度停售此产品。随后，LG于2010年开始销售15英寸OLED电视，目前每季度出货量也不到500台。探究OLED电视失败的原因，主要还是其价格与LED电视和PDP电视差距过大。

　　近年来，OLED电视技术日趋成熟，韩国厂商三星与LG同时在2012年CES上推出55英寸OLED电视。据悉，三星可能将在2012年第二季度开始销售此产品，预计售价将高达5000美元以上。由于OLED电视售价将是同尺寸LED电视的3倍以上，OLED电视的市场竞争力仍然不强。OLED电视产品虽然炫目，但对电视产业整体的销售与产值贡献有限，所以对平板电视而言，OLED电视在3～5年内仍不足为惧。

　　谷歌TV无新亮点

　　Google TV产品热潮减退，而三星智能电视未来可实现云端服务，使其备受关注。

　　LCD电视从2001年推出至今，已经历高画质、LED背光、3D化与智能化的阶段。由于LCD电视与PDP电视在硬件技术升级与降低成本方面都已达到极限，所以厂商纷纷将重点锁定在智能电视的升级与再进化，希望凭借智能电视产品重新创造电视产业的利润高峰。

　　三星将于2012年3月底首次推出具有双核处理器、内建网络摄像头的智能互动电视ES8000。此款电视具有体感控制、语音控制与脸部识别等三大互动技术。另外，三星也集合了25000家厂商为其开发智能电视应用商店，并表示三星电视的应用程序下载量高达2000万次。

　　三星为了使智能电视能无缝隙地与其他智能手机、平板电脑共享各种应用程序，首度将双核处理器内置于电视中，未来三星智能电视可实现云端服务。

　　2012年年初，Google大张旗鼓地宣称芯片厂商Marvell、联发科，还有电视机厂商索尼、三星、Vizio、LG为其合作伙伴，但从索尼、三星与LG在CES上展出的最新产品来看，Google TV几乎完全被索尼与三星冷落。虽然LG展示了最新款的Google TV，但是第2代Google TV在电视使用接口上并无创新之举，行业对LG的关注焦点始终放在55英寸的OLED电视上。

　　索尼在2012年CES上并没有推出Google TV新款的整机产品，只推出新款Google TV多媒体播放器NSZ-GS7与Blu-ray播放器NSZ-GP9。Vizio也同样只推出了Google TV的机顶盒VAP430与Blu-ray播放器VBR430，并无整机产品推出。2012年新款Google TV的创新点主要体现在遥控器上，索尼与Vizio新款Google TV遥控器都内置麦克风、陀螺仪、三轴加速度计，遥控器外配有大触控板与QWERTY键盘。至于在内容与服务上，新款Google TV并无令人惊艳之处。

　　内容成制约瓶颈

　　如果缺乏内容作支撑，2012年任何彩电厂商都无法进一步拓展智能电视市场。

　　在智能电视的布局上，LG推出了Cinema 3D智能电视，并将LCD电视尺寸从原来的55英寸扩大到60英寸和72英寸。LG除了沿用Magic Remote来操控智能电视外，2012年更进一步在遥控器上加入了麦克风，让使用者可通过Magic Remote进行语音辨识。另外，LG还增加了3D Gesture Interface功能，可进行脸部辨识。

　　在全球范围内，LG在80个国家都积极推销智能电视产品，并开发了1200个应用程序。此外，LG也开始跟云技术游戏服务公司Gaikai合作。未来LG的智能电视用户可通过串流的方式操控游戏，用户可享用各式各样的高端线上游戏，如魔兽世界、马力欧赛车、模拟市民3等。为展现进军智能电视的决心，LG预计在2012上半年推出16款智能电视，将达到新推电视款数的50%。

　　互动技术升级

　　此外，联想也于2012年CES上推出了搭载Android 4.0操作系统的55英寸智能电视。该产品在使用界面上沿袭了Android的特色，并在遥控器内设置了语音识别功能，大幅降低了用户在搜索时输入文字的困扰。纵观索尼、三星、LG、Vizio与联想等厂商在智能电视产品上的布局，拓墣认为，2012年智能电视的互动技术与遥控器技术明显升级，但在最重要的数码内容与影视服务上仍无突破性进展。可以说，如果缺乏内容作支撑，2012年任何彩电厂商都无法进一步拓展智能电视市场。