市场观察

今年元旦央视3D电视频道的正式开播，犹如一针功效极强的强心剂，不仅加速了彩电市场的增长，更为整个3D产业带来了发展契机。

来自家电卖场的相关数据显示，3D电视销量较此前翻了近一番。今后，3D电视将呈现出怎样一种发展态势，人们观看3D电视还存在怎样的障碍？

3D电视借3D频道开播

提升销量

今年元旦后，借助3D频道开播的契机，创维、海信、长虹、三星、索尼等中外彩电企业纷纷发力3D电视，进一步带旺了消费市场，使得3D电视销量在春节促销中迎来快速增长。

现在，在南宁各大家电卖场，随处可见智能3D电视的身影，它也因此成为各彩电品牌的主打产品。记者看到，海尔、创维、海信、长虹等品牌专柜，都将3D电视摆放到中心位置，产品线涵盖大小尺寸和高中低端。其中，海信近年来积极参与3D标准研究和制定工作，并在3D内容、3D传输、3D显示等方面取得了一系列技术突破，2011年，不仅率先完成了自32吋至60吋12个规格尺寸段的3D产品线布局，更成为拥有3D电视产品最全的品牌。

毫无疑问，琳琅满目的3D电视产品，极大丰富了消费者的选购需求。而在厂商的一系列促销组合拳下，3D电视也迎来龙年的快速增长通道。

据南宁国美方面透露，3D电视销量增长环比增长了近一倍，其中，42英寸以上大尺寸产品深受消费者亲睐，占了一半以上的销售份额。

同样，来自海尔、创维、海信、三星等中外彩电品牌的销售数据也显示，得益于3D频道试播，3D电视销量增幅在七成以上，刷新了历年来的销售纪录。

记者了解到，50英寸以上的超大屏3D电视走量明显增多。

南宁国美电彩电主管周斌分析认为，除了促销方面的支撑外，居家环境的增大、价格走低等因素，也成为刺激消费需求的一大动力。

与此同时，相关促销活动仍在继续。为支持我国3D频道推广，苏宁推出买3D电视送补贴活动，消费者即日起购买3D电视可享受10%的苏宁独家3D普及补贴，最高可享3000元优惠。

裸眼3D电视将成市场主角

据了解，无论快门式3D电视还是不闪式3D电视，均须佩戴专门的3D眼镜，这在一定程度上给消费者带来了诸多不便，尤其是近视者。此外，随机附送的3D眼镜有限，消费者想让全家共享3D频道，还需额外配备3D眼镜。

据相关调查数据显示，裸眼3D技术在市场认可度方面大大高于快门式和不闪式3D电视，消费者对裸眼3D电视的呼声越来越高。其中，在一线市场，裸眼3D技术的认可度为16%，与快门式3D和不闪式3D的总和基本持平。业内专家强调，受3D电视技术不断成熟影响，以及消费者观看需求提升，裸眼3D技术将是未来3D电视的归宿。

这样的发展趋势，彩电厂商早已料到，并提前迈出了一步。据报道，在2012年国际消费电子展(CES)上，裸眼3D技术成为展会的新亮点。其中，多款裸眼3D电视集中亮相，吸引了消费者和媒体的眼球。据青岛海信南宁分公司市场部相关负责人介绍，CES展上，海信展出了自主研发的56英寸裸眼3D电视，它采用8视点裸眼3D显示技术， 3D分辨率高达1440×720，2D分辨率达到3840×2160，实现了QFHD全高清显示。据了解，该款裸眼3D电视将于今年在中国市场批量上市。此外，索尼也在展会上展出了两款搭载autostereoscopic面板的裸眼3D电视，力图以技术征服用户。

业内人士预测，不用多长时间，市场上的裸眼3D电视就将进入一个全新的消费状态。

3D电视或呈爆发式增长

3D频道的开播，并不意味着拥有了3D电视就能轻松欣赏到3D节目，消费者还需配备高清机顶盒。换句话说，如果你家中使用的是普通机顶盒，即使买回的是3D电视，也没有任何用武之地。

据了解，2011年底，我国有线机顶盒市场保有量达到1.12亿台，其中高清机顶盒用户只占6%，远远没达到普及程度。很大程度上，高清机顶盒成为抑制3D频道普及的重要因素。

中国电子商会相关负责人陆刃波表示，我国3D电视产业目前处于机遇与制约并存的阶段，虽然3D频道的发展需要克服很多难题，但3D电视的前景仍是非常乐观的。

一些行业人士也乐观地认为，2012年将会是3D电视销量井喷的一年。

以下因素是这一观点的重要依据。2012年，3D频道从元旦开始试运行，春节正式开播。不仅如此，7月份伦敦奥运会体育赛事的转播，裸眼3D技术也将成为全球焦点。

此外，据《2012年3D频道开播市场情况调研报告》数据显示，2012年中国3D电视市场需求规模将达到2000万台，市场占有率将达到48%。

报告称，2011年的平板电视市场整体需求规模为3800万台，其中3D电视为800万台。而2012年中国平板电视市场整体需求量预计为4200万台，其中3D电视市场需求规模将达2000万台，增长150%，市场占有率将达到48%。

无独有偶，中国电子商会发布的《平板电视消费者需求状况调研报告》显示，随着3D电视频道的陆续开播，2012年3D电视将迎来新一轮爆发期，预计市场需求规模估计达到2000万台，3D电视的市场占有率将达到50%以上。

陆刃波认为，3D电视已经成为消费主流并将成为未来市场发展的趋势，3D电视频道的开播将有利于推进3D电视的普及，促进3D产业的快速发展。经历了2010年的培育和2011年的规模增长后，2012年3D市场即将迎来销售爆发式增长，也将成为电视企业把脉市场的重要依据。

目前市场上，快门式3D电视和不闪式3D电视各有千秋，主动快门式3D电视3D效果更逼真、视角范围更宽广，但眼镜较贵，佩戴也不方便；不闪式3D电视注重便利与实用，画面稳定性好，而且佩戴的眼镜更为轻巧。

因为如此，在购买3D电视时，理性消费十分重要，消费者最好到卖场亲自体验、比较后再选择适合自己的产品。