2011年，家电智能化浪潮一轮盖过一轮、中国家电企业的纷纷并购、家电下乡/以旧换新政策逐步到期等等，让2011的家电市场异常热闹，也进一步推动了家电市场的迅速发展。

　　在2012年，中国家电市场仍机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，产能过剩、家电饱和度提升、房地产市场的低迷等等都将成为众多家电企业关注的焦点。那么在2012年，中国家电行业又将呈现出哪些发展趋势呢?

　　猜想一

　　黑白电发展放缓是大势所趋

　　市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%;市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

　　尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%，这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代，中国彩电市场经历了一次升级换代的过程，这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成，同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求，加之以旧换新政策结束，彩电行业的2012不容过分乐观。

　　2011年上半年冰洗等白电成长喜人，彩电市场停滞不前;而随着寒冬的到来，空调迎来了销量的寒冬，而国产彩电的财报却显露了几分喜人的利润，尽管合资彩电都陷入了一片亏声;国内高世代液晶面板生产线陆续上面，一片片祝贺的报道尚未消失，液晶面板市场产能过剩，面板单价大跌利润微薄的新闻，却让我们刚为国产彩电掌控上游的笑容消失了。

　　黑白电市场的冷热交替，彩电市场内外品牌市场一红一白……2011年的国内家电市场就在这种交替中结束了。而外资陆续进军国内小家电、相关扶持政策的陆续结束，虽然电影中的世界末日2012应该是不会结束，不过家电市场必将存在许多新的变数。

　　猜想二

　　3D电视比重突破50%

　　许多在2011年购买了3D电视的朋友都在抱怨，家中的3D电视只是“花瓶”，3D功能也只是摆设。不过这一问题可能在2012年都会被解决。

　　首先，全国首个央视3D频道将在2012年元旦开播，并且是全国共享。此前，许多省份比如天津、上海等都试运行了3D电视频道，但由于受到地区、内容少等限制，对消费者的吸引力较弱。但进入2012年，中央电视台的3D频道开播，并且要求北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位都要输送内容源，这使得3D内容大幅增加，对整个3D产业链的发展都有很好的促进作用。

　　此外可以预计的是，3D体育赛事会成为央视3D频道播放的主要内容。目前，央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目，这将更加满足用户观看3D的欲望。

　　在以上众多利好消息的推动下，有业内人士预计，在2012年3D功能将逐步成为大尺寸平板电视的标配功能，3D电视的销售比重也很有可能占到平板电视的50%。

　　猜想三

　　“云电视”战团进一步扩大

　　作为一向亦步亦趋的国产彩电，在今年下半年很是抢了一把风头。8月份下半月，国内六大主流彩电品牌创维、海尔、海信、康佳、长虹、TCL先后密集发布“云电视”彩电新品，虽然各家的卖点各不相同。但是内嵌智能系统、通过网络共享无线资源、可以与智能手机和平板电脑实现资源共享与联动等特征却是它们共同的地方。

　　虽然“云电视”作为继3D彩电后最热门的宣传点，而事实上国产品牌也在发布新品后大张旗鼓地宣传和促销，每个品牌的新品都摆放在卖场最显然的位置，不过从实际的情况来看却有点“雷声大 雨点小”的窘境，实际的销量并不理想。

　　究其原因除了大多消费者对“云电视”尚不明白，外资品牌尚持观望态度，是让众多拥有品牌倾向的用户持观望的重要原因。

　　不过这种状况在2012年将有所变化，12月6日消息，据国外媒体透露，苹果公司将于2012年9月发布iTV电视产品，iTV将包括32英寸和55英寸等三款型号，支持Siri语音控制功能，与iPad 3采用同款处理器。而三星、LG也均有相关人士明确表示将在明年上半年推出内置安卓系统的彩电新品。

　　虽然这些外资品牌的相关产品预计将会比国产价格高些，但是强势品牌加入“云电视”战团带动更多的消费者

　　关注，对于品牌效应影响很大的国内家电市场，还是有很大的拉动作用。

　　猜想四

　　冰洗行业仍将遭遇寒冬

　　借助宏观经济的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣机市场迎来了高速发展时期。进入2011年，国家政策效益递减、房地产调控不断出台、通货膨胀的经济环境日益明显。历经了动荡的2011年，洗衣机行业又将迎来怎样的2012年市场态势?

　　洗衣机市场方面，2011年1-6月，国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而2010年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台，同比增长了23.73%，销售额为470.14亿元，同比增长了25.37%。无论是销售量还是销售额的增长幅度，2011年上半年都比2010年有明显下降。

　　日前，继北京、上海、广州等一线城市房产限购令执行后，国家再次将房产限购令扩展到二三线城市。这对家电企业来说，绝对不是一个好消息。如何应对房产限购所带来的家电市场变化甚至销量下滑，成为摆在各大家电企业高层面前不可避免的难题。

　　行业人士分析认为，二三线城市限购令对冰箱、洗衣机、彩电等产品影响严重，尤其是冰洗市场，这两类产品在二三线市场早已普及，如果没有房屋成交，将直接导致冰洗销售疲软。就目前来讲，二三线城市家电增长主要依靠新婚新居、更新换代和尚未购买这三块需求来拉动，都是刚性需求。

　　可以预见的是，在2012年各种政策推动不再显现的背景下，冰洗行业仍将遭遇市场寒冬，如何在收缩中进行组织架构和销售模式的转变，才是企业如何度过“寒冬”的关键。