中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。报告预计，2012年中国平板电视需求量为4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势;2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三四级市场;消费需求将回归彩电的本质特性――画质和声音效果;3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

　　回首2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。究其原因，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;二是一二级城市市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡;三是受内容资源、信号等限制，3D电视和智能电视并未实现突破增长。2011年就平板电视市场发展态势来看，一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素，但是，三四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示，三四级市场销售同比增幅为17.5%，是一二级市场增速的3倍。由此可见，2012年三四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的焦点。