“明明有3D和2D两个版本，就是找不到影院看2D版的电影。 ”对不少观众来说，3D新鲜劲过后，反而怀念起了不用戴上3D眼镜观看的2D版电影。近期上映的好莱坞大片《丁丁历险记》和《惊天战神》都有3D、2D双版本，但大多数影院只排映3D版。高票价和未必舒适的观影体验让观众质疑，影院只放3D版似乎成了某种形式的“强迫”消费。

　　观众抱怨没有选择权

　　“不是看不起3D电影，而是不喜欢看3D，但影院却没有给观众选择权。”观众朱小姐告诉记者，《丁丁历险记》上映时，她留意到媒体报道该片有IMAX 3D版也有普通3D和2D版本。因为过去几次看3D电影的经验都不满意，“有时银幕很暗，看到晕乎乎的时候忍不住把眼镜摘了，只能看叠影的”，朱小姐特意查了各大影院的排片表却让她非常失望，多数影院排的还是3D版，“找不到地方看2D的”。

　　和朱小姐有相同经历的观众不少，除了高票价，3D电影令这些观众更头疼的是3D眼镜，“3D眼镜又大又沉，看久了鼻梁承受不住，实在是受罪。 ”对于戴着近视眼镜的观众来说，3D眼镜更是“雪上加霜”，“总不能为了看电影还特意去配个隐形眼镜”。一些家长还担心3D电影看得多对还处在发育阶段的孩子的视力有影响，而动画电影恰恰占了3D电影的最多数。

　　影院建议：上映就看

　　影院为何更爱放3D?更高的经济利益显然是驱动的原因。一张3D电影票的票价比2D版高出三分之一甚至一倍不在少数。虽然2D版确有需求，多数影院的实际经营状况是：同一部影片，2D版的上座率普遍不如3D版，即便上座率相近，3D的票价优势就显现出来，放3D比放2D显然经济效率更高。也有影院解释，影院银幕数量有限，2D新片不断上映，影厅免不了被挤占，有3D、2D两个版本的电影自然就只在3D影厅放映了。 “想看2D的观众可能需要在电影一上映就去观赏，同时放映2D版的可能性较高，到放映后期，2D版肯定难觅踪影了。 ”一位影院经理这样建议。

　　更重视不同群体需求

　　当年一部《阿凡达》的大获成功曾让“3D热”大行其道。但很快，3D电影热就开始退烧。北美市场今年暑期档上映的5部3D大片中，除《变形金刚3》外，《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》《绿灯侠》和《哈利·波特与死亡圣器(下)》在上映首周2D版的票房都高于3D版。业内人士普遍认为，《阿凡达》之后，大量粗制滥造的“伪3D”电影是导致3D热降温的主要原因。有数据统计，观众对3D《阿凡达》的喜欢程度达到70.8%，而对后续上映的绝大多数3D电影的喜欢程度不到5%。在国内，过了新鲜劲儿的观众不再盲目追捧3D。

　　“3D热”的退烧提醒电影人，电影制作还是内容为王。观众对于影院“强卖”3D的抱怨则提示影院，应该重视观众的不同需求。事实上，不止看不到2D让一些观众头疼，越来越多引进电影只有原声字幕版，很少排映配音版，也让部分观众苦恼——对小孩和年长者来说，观看原声版颇为费力。有业内人提出，电影院的主要消费群体20-35岁的年轻人确实更倾向选择原声版，但更重视不同观众群体的需求反而可能为影院拉开差异竞争空间，是一种双赢选择。看来，无论是3D版的“强迫”消费质疑还是字幕版和配音版的调和，都需影院在服务上更动脑筋。