2011年进入尾声。对于今年平稳增长的彩电行业来说，迅速推广开来的3D电视成为行业的最大亮点。随着3D频道将在2012年元旦试开播，3D电视仍将是彩电行业竞争主场，而智能化、升级服务内容、提供个性化娱乐体验成为业界关注焦点。同时，LCD普通液晶电视已逐渐被“升级换代”浪潮推向了市场的边缘。

　　彩电厂商全年业绩增长平稳

　　今年，各主流彩电厂商均表示销售额较去年有了平稳上升，但由于受市场饱和度、去年销售额基数太大、房地产“限购令”等因素影响，今年彩电市场的增幅已相对放缓。

　　“四川苏宁电器全年彩电销售额与去年同比增长了30%左右。”四川苏宁电器黑电部负责人向记者介绍了今年彩电市场的整体“走势”：今年1—4月，彩电市场行业非常火，增速与去年同期相比达60%，而在“五一”后，市场增长幅度相对放缓;从7月开始，家电卖场联系各大品牌尤其是国产彩电开始举办大量的团购活动，以低价来拉动市场销量。

　　而在品牌表现上，由于三、四级市场的增幅更大，以创维、长虹、海信、康佳等为首的国产品牌以广泛的网络渠道优势，其市场增幅显著高于合资品牌。创维、长虹等品牌成都公司相关负责人均表示，得益于3D智能电视产品的推广，其市场业绩同比实现了25%以上的增幅。

　　尽管如此，今年彩电市场却大多没能达到彩电厂商的预期，尤其是下半年尚未实现预期中的销售爆发。业界人士表示，这可能是由于彩电市场已达到相对的饱和度，同时，去年的良好市场业绩也可能让厂商对今年的目标定得太高。此外，房地产行业的“限购令”也在一定程度上开始影响到家电行业。

　　3D电视成彩电行业主战场

　　在常用的大家电品类中，彩电厂家的更新速度最快、所推出的概念最多，每次也都能带给消费者不同的感受和全新的体验。今年以来，各彩电厂家大力推广的3D电视正在走进更多家庭，3D电视正成为各大彩电品牌的竞争法宝。随着明年3D频道的试播，3D电视正迎来持续增长契机。

　　四川创维市场部负责人表示，在创维年销售额的增长主要在于3D高端产品的推动。据该负责人介绍，在四川市场，创维的3D电视销量一直名列前茅。眼下，市区市场中，创维柜台陈列的彩电中有80%—90%的彩电为3D电视，3D的销量占创维总销量的50%以上。“3D电视同普通电视价格差距已不大”，他还表示，从今年年初至今，同一型号的3D电视价格下降了30%—50%。目前，一款32寸的3D电视比同配置的LED电视贵200元左右。

　　“3D电视在四季度成长为消费中坚”。据长虹多媒体成都公司市场总监钟钰介绍，今年长虹在3D和智能技术产品细分市场快速增长，包括智能电视在内的3D电视及智能电视已占到整体销售额的60%以上。其中，城市市场LCD液晶电视基本下线，LED液晶电视和3D电视开始全线普及;而县乡级市场的消费结构仍以普通等离子电视、LCD液晶电视及LED液晶电视为主，逐步导入3D电视及智能电视的过程之中。

　　成都康佳市场部负责人也表示，康佳电视开发了多型号的3D产品，目前，康佳3D电视在成都市场占比在整个公司的销售中达到40%以上。而针对明年初可能开播的3D频道，各彩电厂商均表示将把握这一契机，继续加快3D电视在各级市场的推广、普及。

　　据四川苏宁方面表示，“在苏宁销售系统中，今年的LED、3D电视的销量提升非常快，目前，两类彩电的销量占比已达80%，其中，3D电视目前的销售占比达50%”。据悉，在3D电视的推广方面，国产品牌似乎普遍比合资品牌更为急迫。在合资品牌新推的彩电产品中，3D功能几乎只出现在42寸以上的大尺寸产品中;而主流国产彩电品牌几乎让3D播放功能成为32寸以上彩电的标配。

　　LCD正逐渐退出城市市场

　　与此同时，为了在高端产品上抢占份额，国产品牌集体在“智能化”、“云电视”等方面深下功夫。今年年初，各大彩电厂家推出智能电视，经过近一年的上市销售，智能电视已为市场广泛接受。而在此基础上，创维、TCL、康佳等品牌均推出了“云电视”，以多屏互动、即时分享、满足更多个性化娱乐需求等优势成为各品牌的旗舰产品，也成为彩电行业布局高端市场、避开“价格战”的突破口。

　　此外，值得一提的是，在前两年占据市场主角地位的LCD产品正逐渐退出城市市场。“LCD液晶电视的退出也是正常的彩电行业升级换代过程”，多位家电业界人士表示，目前，城区家电市场的LCD液晶电视只占据一小部分市场，随着LED电视、3D电视逐渐向三四级市场广泛上量、普及提速，以及以OLED为代表的新兴面板技术的提升，LCD可能步CRT后尘被彩电行业淘汰。