11月9日，中国电子商会、国美电器联合发布《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》。针对2011年中国彩电行业的整体发展、产品趋势、消费者需求特征进行总结，并对2012年彩电市场走势以及消费需求进行展望。该《白皮书》显示，智能电视强势渗透、3D电视普及、大尺寸产品成消费主流将是2012年中国彩电消费最主要的特征。

　　大尺寸产品成消费主流，窄边、薄身彩电受宠

　　随着面板及相关零部件成本的下跌，小尺寸彩电价格已基本触底，大尺寸产品市场将成品牌竞争的主战场。国美副总裁李俊涛指出，2007-2011年，40英寸及以上尺寸彩电需求比重持续增长，销量份额占总体一半以上。5年时间内，需求比重增长15个百分点，达到50%。其中大连锁渠道的大尺寸产品份额增长更为明显，国美数据显示，国美40英寸以上彩电的销量已达55%，高于整个行业平均水平，是策动大尺寸产品市场发展的主要渠道类型。

　　从彩电的形态来看，产品外观变化也呈现出一定的规律。自2005年至今，由于面板技术的变革，催生电视尺寸不断分化，预计明年将有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型号派生。此外，彩电边框宽度及机身厚度不断缩减，预计2012年无边框、厚度低于20毫米的产品或将成为市场的潮流导向。

　　3D电视销售份额将突破50%，功能需求进一步细分

　　3D电视在我国经过2年的推进，技术竞争迭起，从而快速提升了3D电视产品性能，推动了市场销售。截至今年10月，我国彩电市场上3D电视产品型号已突破160个，型号渗透率达19%，预计今年3D电视整体需求超过800万台。另外，由于存在偏光式、快门式以及裸眼式几种不同的技术，在3D清晰度、3D亮度、纵深感、眼镜样式、左右眼干扰、辐射强度等方面表现出一定差异，导致消费者在不断的认知中对3D电视需求进一步细分。以国美数据为例，3D电视机型销量比重已达21%。中国电子商会常务副会长王宁指出，2012年3D功能将逐渐成为大尺寸平板电视的标配功能，销量占比将超过50%。

　　智能电视强势渗透，预计2012年销量达800万台

　　智能电视自推出后，在短短5个月内渗透率就已达到12%。2012年，智能电视销量有望倍速增长，达到800万台。

　　工业和信息化部信息化推进司调研员余鲲指出，截至10月份，中外品牌共推出智能电视型号超过百个。伴随智能电视市场的快速增长，为帮助消费者准确判断智能电视水平，消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会依据《彩色电视机信息化指数评测通用规范》对目前市场上主销的智能电视进行了智商评定，8个品牌的18款产品被授予“五星级标志”，并于11月份在300个城市的国美门店进行集中展示促销，从而规范市场、引导消费者正确选购。