3D技术应用于LED电视上，3D-LED电视几乎占据了全部的3D市场份额。3D-CCFL电视虽然价格较低，但只有两个品牌几个型号在售，选择少，很难吸引消费者的注意力。进入2011年，几大国产厂商纷纷进入3D-CCFL市场，推出多款应用CCFL背光源的3D电视，价格也大幅降低，3D-CCFL电视的城市市场份额在第3季度已经达到22%。

　　根据捷孚凯(GfK中国)100城市零售监测数据显示，2010年第2季度，3D-LED电视与3D-CCFL电视的平均价格相差3826元。而在2011年初，3D-CCFL价格突然大幅下降，两者平均价差达到9967元，如图五所示。其主要原因是上游面板厂商为抢占市场份额，对低端3D-CCFL面板进行补贴，导致3D-CCFL电视成本下降，各大国内厂商趁机推出低价3D机型，使3D-CCFL电视均价大幅跳水,市场份额迅速增加。

　　但是，由于3D-CCFL面板价格一路走低，造成上游面板厂商亏损严重，3D-CCFL面板会在下半年大幅减产，清理库存，部分厂商的采购目标将回归主流3D-LED面板。根据捷孚凯(GfK中国)100城市零售监测数据显示，2011年9月，3D-CCFL电视市场份额从8月的30%下跌至16%。3D-CCFL电视有可能成为3D电视普及之路的昙花一现。　　

　　图五

　　3D品牌格局改变，内资跑赢外资

　　2010年初，以索尼、三星为首的外资彩电品牌开始将3D电视作为获取市场份额的首要战略目标，从最初三星抢夺半壁江山，到索尼在2010年南非世界杯后，依靠“3D WORLD”的宣传攻势一度占据51%的市场份额，外资平板品牌成为2010年中国3D电视市场的绝对主导者。

　　今年上半年以来，随着创维、海信等国产品牌在3D电视，特别是中低端3D电视领域积极布局，中国3D电视的主导权已经从三星、索尼等韩日品牌转移到本土品牌手中。2011年第2季度，特别是“五一”黄金周期间，中国品牌3D电视凭借新品、促销等市场活动的拉动，掀起了一股销售热潮，国产品牌首次超越外资品牌，市场份额达到59%，3D电视市场的品牌格局已经改变，如图六所示。

　　据预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，而国内品牌的优势将进一步凸显。　　

　　图六

　　主动快门式和被动偏光式展开3D技术之争

　　3D电视进入市场以来，主动快门式3D技术占领了绝大部分市场，很长时间内主动快门式3D技术是在市面上见到的唯一的3D电视显示技术。然而，自LG发布“偏光式”3D技术后，这一局面被搅乱，以LG为代表的“偏光式”和以三星为代表的“快门式”3D技术展开了一轮技术之争。截至2011年第3季度，被动偏光式后来居上，超过主动快门式，占据了整个3D电视市场份额的53%。

　　造成这一局面的主要原因是偏光式3D电视在价格上优势明显，如图七所示。

　　在国内彩电企业利润整体摊薄、资金链吃紧，甚至出现少数企业面临亏损的状况时，企业必须找到新的利润增长点。因此，许多国内厂商倒戈加入“偏光式”阵营，加大了对偏光式3D产品的投入，通过低价格，让新产品快速普及市场，最终抢占市场份额。

　　国内企业的“倒戈”，使得“偏光式”取得了阶段性的胜利。但作为“快门式”技术的支持者，三星、索尼、夏普在全球彩电技术领域举足轻重的地位，以及对上游面板的控制，使得主动快门式3D电视仍会保有一定的市场份额，3D技术之争仍将继续。　　

　　图七

　　未来展望：3D电视市场占有率将继续提升，成为电视机的标配功能

　　经过一年多的发展，3D电视已逐渐被消费者所接受，市场份额稳步提升。

　　根据捷孚凯(GfK中国)预计，2012年3D液晶电视全国销售总量为1000万台，销售额为320亿元，市场占有率将达到25%。

　　由于3D电视在市场的快速增长，3D技术已经成为各大彩电厂商必须掌握的技术。随着产业规模不断扩大，生产成本不断降低，3D电视的价格将继续逼近普通液晶电视，趋于平民化。

　　虽然主动快门式和被动偏光式技术日渐普及，但是两者各有优缺点，并不能完全兼顾到3D电视在画面显示和观看舒适度等方面对用户的影响，3D技术的完善亟待