央视3D频道将在2012年元旦开播，这个消息对于3D电视机厂商上来说无疑是个巨大利好，但诸如“2012年3D会成为电视的标配功能”、“央视3D开播将极大促进3D 产业发展”的论调我认为言过其实了。

3D功能只是附加功能而已
有人曾把《阿凡达》看作了3D普及的号角，有人曾把CES大展上3D新品扎堆发布当成了电视发展的转折点。但遗憾的是，消费者对在2010年对当时的3D产品表现出了排斥和冷漠，当年像索尼、夏普等TV巨头提出的年度3D电视的销售目标到头来成为了坊间的笑谈；可在2011年，3D电视渗透率又取得了喜人的增速、央视3D频道开播似乎又为3D市场加了一把火。一冷一热之间，玄机何在？

目前问题的核心在于厂商和消费者对于3D功能的定位有了更清晰和理性的认识，并在前期的试探和磨合中取得了新的平衡。

3D功能，说到底，目前还只是适合用户偶尔尝鲜的附加功能而已，它既没有彻底解决舒适性问题，也没有彻底杜绝长时间观看3D内容会给健康带来潜在隐患的可能。在上游面板厂商产能过剩、品牌竞争加剧的前提下，没有任何能拿得出手的理由会支撑3D电视虚高的价格和不切实际的产品定位。

但遗憾的是，《阿凡达》引发的3D热潮时，当时的索尼、三星等电视巨头，在巨大业绩压力下，忽视了用户真正的需求和应用体验，强行将还不太成熟的快门式3D技术推向市场，当时在同尺寸电视上的差价体现甚至达到了100%以上。在技术成熟度、用户体验和3D片源丰富度都存在问题的前提下，追求暴利的短视行为自然得到了市场最无情的惩罚，快门式3D电视销售普遍惨淡。

但技术和产业的变革无时无刻不在进行。2011年，采用不闪式3D技术的产品大量问世，改善了佩戴舒适性和画面稳定性，加之不闪式3D电视采用了几乎是一步到位式的亲民价格策略，一款不闪式的3D电视甚至只比同尺寸2D电视贵不到10%，所以消费者对3D电视的热情被重新燃起，与此同时，快门式3D电视与同尺寸2D电视的价差也快速缩小。在合理的价差范围内，尝鲜性的3D功能被更多的用户所接受，原来3D电视虚假的价格泡沫彻底粉碎。

在目前和未来可预期的一两年内，用户购买的所谓的3D电视，其实在绝大多数时间内还都是观看2D的内容为主，3D只是用来增加吸引力的一个附加功能而已。说什么从2D进入3D时代，既显得假大空，又显得无厘头。

央视3D钱景未知
原来很多人把3D产品未能普及的原因都归结为内容源稀少，而央视3D频道的开播似乎是弥补了3D内容源匮乏的短板，自此3D电视的普及应该更加迅猛。但事实上3D产业链上，内容制作、内容传输到最终内容接收和回放，整个过程中都需要很高昂的成本，但高出来的一大块成本，却未必会在市场上得到相应的回报。

在过去的两年中，所谓的3D大片蜂拥而至，但除了《阿凡达》，其余依靠3D为卖点的电影却并没有成为票房的大赢家，反而因为制作成本高昂，使得投拍3D电影的风险在不断的提高。一部烂电影，不可能依靠3D手段就把观众吸引到影院中，电视节目也是如此。除了竞技体育和科教等素材是适合3D化的，像一些新闻节目和访谈类的节目其实3D化的效果并不理想。与高清技术可以大幅提升观看体验不同，电视观众对于3D内容的接受度和愉悦感还都存在巨大的疑问，而精明的广告商也自然不会对一个用户接受度模棱两可的广告渠道进行高投入，3D产业的良性循环目前来看还很遥远。动辄花费几千万美元的大制作3D电影都往往不能牢牢把观众留在电影院2小时，你觉得制作如果算不上精良的3D电视节目会有多少真实的收视率？

欧洲已经开播的3D频道的营收状况也并不理想，而且观众不太买账的例子也很多。有个小花絮很值得回味，某场欧洲足球比赛中，用来转播3D足球比赛的赛场大屏幕，因为故障转回2D方式后，球场的观众响起了雷鸣般的掌声。央视3D频道采用近3~5年免费的方式，其实并非解决问题的关键，用户是否接受才是决定性因素，否则你即便免费放给人家看，观众都懒得转到这个频道上。

靠财政拨款是不可能养活起整个3D产业链，央视3D频道的钱景最终还是要由市场决定，随着IPTV和线上高清视频服务的升级，未来的广告主可供选择的渠道会更加丰富，央视3D频道抢夺市场份额的难度着实不小。

值得为3D超前消费吗?
我在十多年的编辑生涯中，有个专题一直让我觉得愧对读者，那就是我在2004年做的HDTV专题，那个专题中最大的失误是盲目乐观地相信了广电总局对高清电视的普及时间表，我在文章和现实生活中劝很多朋友都加入了HDTV的行列，可大多数朋友除了在家用PC放一些高清片子，真正看上高清电视是在这个专题发布后的5年之后，我自己是在7年之后家中才真正通了高清电视信号，但我7年前买的HDTV早就在以旧换新中被淘汰了，当年为了高清多花的钱就是打水漂了。

5年，相信大家对5年前后的电视价格、尺寸和功能都心知肚明，我从这件事中总结的教训就是：绝不该为未来1年以上才可能普及的东西花大价钱，尤其是广电领域的产品和服务。

需要提醒大家注意的是，目前国内、国际的3D标准都还未定，而且这个标准的产生过程将是非常漫长（当年我眼巴巴地等待报道中国高清标准大概等了4年以上），你今天购买的3D电视，需要等多久是个很大的悬疑，而且我强烈质疑，如今购买的产品能在那时候符合3D国标的要求。

电视虽然现在价格逐年走低，但对于大多数工薪家庭，购买一台大尺寸电视还是笔不小的开支，没有必要为买不买3D电视苦恼，因为你现在买回来的电视，本质上和主要用途上还是看2D节目，3D说白了，就是个可有可无的添头，如果价差不大就买一台3D的，偶尔尝鲜也可以；但要是遇到价差太高的，完全没必要挨宰。活在当下，消费也应该为当下，这是被时间证明，适用于高科技产品的理性消费的金科玉律。

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