如果有一天，儿童课本不再只拥有大段平铺直叙的文字和简约配图，课本里的角色可以通过手机拍摄立体化地从书本里“跑”出来，比如，印在书本纸上救火车忽然“站”起来了，消防员叔叔还快速地爬上了车，邀孩子们一起玩取互动游戏，积极回答救活常识的孩子还能得到额外的奖励，我想，困扰家长们的的孩子厌学问题将得到更好地解决。

如果有一天，你想体验奥林巴斯产品，但报章杂志上的广告纵然文字华美、图片也极其精致，但仍无法获取你购买产品的信任，而到店体验又要花费额外的时间、距离成本，怎么办?只需要一个Pad，所有问题就迎刃而解了，通过Pad拍摄杂志上的广告，你会惊奇发现，自己拿着广告图的样子居然同步出现在了Pad里，与此同时，广告里的相机也从纸面上分解了出来，变得动感和立体化了，这时，只要你点击平面广告上相机的某个位置，Pad里就会动感地显示它的出色功能。无疑，它解决了用户足不出户“亲身”体验产品性能的难题。这个时候，我想，无论是产品制造商、销售商还是你，都会深深感恩于这个时代的技术，带给你们前所未有的体验，营销购买环节尽然变得如此简单和生动了。千万不要以为，上面的描述只是笔者天马行空的浪漫想象，实际上，它已静静地发生在了我们身边，聪明的广告主们，只要你拥有缤纷旖旎的创意，并乐于勇敢地迈出第一步，就能收获来自虚拟世界的品牌营销的另一种精彩和感动。而我们要感恩的这个伟大的技术，就是AR——增强现实。

10月27日，由中国工业与信息化部电信研究院、互动媒体产业联盟主办的互动媒体论坛“增强现实技术与新媒体游戏”在北京举行，互动媒体产业联盟秘书长刘多与众多电信领域资深研究人员、一线游戏开发者、高等学院学者出席了本次论坛。国内AR技术领域的佼佼者，像梦想人、Total Immersion、触景无限等也受邀与大家分享AR在世界上的先进应用。百分通联作为国内唯一一家受邀参会的具有高度技术整合力和营销创新力的移动互联网营销公司，其CEO张福连在论坛上也发表了主题为《新媒体技术变革为移动营销带来的新契机》的演讲，并与嘉宾们热烈讨论了AR技术、AR交互式游戏在移动互联网领域的巨大商用价值和应用潜力。

在会议中，新加坡国立大学互动多媒体实验室主任、梦想人总裁周志颖教授为大家介绍了“混合现实”在不同阶段的形态，他指出，增强现实和虚拟现实技术是介于物理现实和虚拟现实之间的技术，是将计算机所生成的虚拟对象融合到真实的环境中，将真实环境和虚拟对象实时叠加在同一画面和空间里，搭建起虚拟世界与现实世界之间的桥梁，为人们带来与数字信息的真正交互.。但相对纯粹的虚拟现实和增强虚拟现实来说，增强实境对于真实环境的要求更多，虚拟物体在真实环境中的比例大致为30%左右，显然，它有效地节约了纯粹动画制作的成本和开发时间，提高了制作效率，能够让技术更为顺畅、快速地融入到互动活动中。

 
混合现实与增强现实的关系图解

然而，我们也得承认，目前国内的增强现实技术主要还应用于新媒体游戏和企业营销活动中，且整体应用程度并不高，AR价值挖掘尚处于起步阶段。工信部互动媒体产业联盟专家丁中表示，新媒体游戏，即适合在可联网视频终端上运行的游戏，它可从技术手段、使用目的、玩家群体、用户装置和游戏特征等五个范畴进行拆分。随着智能手机和相关移动平台的普及，增强现实技术在新媒体游戏中的应用会越来越多，融合AR的互动游戏将加入更多个性化、趣味性、可交互的元素，游戏的场景也将变得更为多元。而谈及这类游戏的优势，无疑是通过游戏和玩家之间建立一种黏性的连带关系，只要有一部智能手机便可随时随地互动娱乐;而对于游戏本身来说，也是一个较为有利的口碑传播介质，只要玩家认可，便可实现游戏推广和信息传播的效果。丁中表示，将企业信息融入游戏中，指导消费者行为，是未来企业市场推广的主要手段之一。

 
手机游戏单机向联网游戏、社区化方向演进

作为移动营销领域的探路者，百分通联也是这一观点的早期实践者和代表者。今年9月，为推广三星智能手机旗舰产品Galaxy Sii，三星不惜重金打造了国内首部挖掘电影《变幻的年代》，并携手百分通联为电影配套开发了一款具有高度创意整合价值的“时光胶囊“APPS，其中，在APPS的“时光勋章”模块里，就创新性地应用了基于位置信息的AR互动小游戏。据介绍，用户在下载安装好“时光胶囊”APP后，开启“时光勋章”功能，即可在全国30个城市的近90个商圈，如北京的三里屯、中关村鼎好、西单大悦城等时尚潮流地带通过手机玩增强现实抓取游戏。只需将自己的手机对着天空轻轻摇晃，即可在手机屏幕看到的基于实景的虚拟“三星Galaxy SII”手机道具，用捕捉的道具换取勋章还可参与到抽奖环节，礼品包括那英北京演唱会门票及签名CD、手机充值卡、《变幻的年代》剧照桌面壁纸等。总结这款游戏的优势，可概括为两点，第一，打通了线上视频和LBS线下游戏的信息传播方式，以极具新颖、互动的体验吸引用户对活动的关注，从而最终带来用户对三星Galaxy SII产品的关注和兴趣;第二，用户在体验时光胶囊APPS的同时， 通过增强现实技术亲身感受到了三星智能机皇的“快速”、“炫酷”的特点，有效拉近了产品和消费者的距离，最终刺激购买，助力销售。

百分通联CEO张福连表示，新媒体游戏，顾名思义，就是创新整合运用如AR、QR、LBS等移动新技术，在传统游戏里赋予“交互性、即时性、共享性、个性化”的新媒体特征，让游戏颠覆传统想象，更好玩，更个性。将企业营销与新媒体游戏融合是一个新趋势，但在游戏中植入企业信息，一定需要遵循一个原则，即从消费者的核心诉求和关注精髓出发来展开创意，让玩家在娱乐中“感同身受”产品或品牌，自然而然地加深品牌背书及产品印象。“AR技术为游戏开发和企业营销带来个具有革命性意义的技术力量，但不容忽视，技术只是创意实现的一种手段。”北京理工大学艺术教育中心主任王立群在最后补充谈到，“优秀的游戏创意同样要起到激发用户情感共鸣的作用，让他们游戏之余收获别样的启发和感动，即：用技术表现创意，用创意激发感动，这也是企业新媒体营销必须去把握的点。”

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